白酒行业大洗牌 中小酒企面临优胜劣汰

　　搜狐酒评网讯 最近，酒企正逢多事之秋，频陷“质量门”危机。“塑化剂”的阴影尚未淡出人们的视野，央视焦点访谈又爆出了“勾兑酒”。酒企即将迎来新一轮行业洗牌，中小企业的处境更为艰辛。

　　1、白酒洗牌，最受伤的其实是中小企业

　　“塑化剂”和“勾兑酒”等质量问题，将迫使普通消费者对一些缺乏知名度的小酒企产的酒产生强烈质疑。即使是限制三公消费的“国八条”、“军五条”，最终影响的也是这些中小企业。因为当大企业在高端市场发展不畅时，必将将触角伸到中端甚至是低端市场。届时，中小酒企无法与这些大企业相抗衡，只能坐以待毙，市场逐渐被大企业鲸吞蚕食。白酒营销专家铁犁表示，“2013年可能是高端白酒最难受的一年，但今年是高端白酒最难受，到明年可能就轮到中端，后年就是低端。”

　　2、中小酒企应适度重视品牌，实现小而强的跨越

　　白酒营销专家肖竹青在接受国际在线记者专访时也表示，“白酒行业未来将面临激烈竞争，中小企业受冲击，行业格局将发生转变”。白酒市场集中度将越来越高，中小企业的处境也将越来越艰难。中小酒企要想在未来这场与大企业的博弈中占尽优势，就需要从现在开始，适度注重品牌建设，夯实基础，实现小而强的跨越，然后把手里的蛋糕慢慢做大。此外，伴随着人口流动出现的区域白酒全国化现象，及消费者更注重性价比等消费观念的进步，未来中小酒企的市场机会还是挺大的。

　　3、华樽杯，中小酒企做强的最佳跳板

　　中小酒企其实要做强的最大障碍就是牌子不够响，品牌影响力不大。做品牌，做名牌，是小企业的必由之路。消费者选购酒，是因为对这个牌子的信任，如果没有牌子，或者这个牌子没有价值，消费者就会难以选择。以前当大品牌主攻高中端的时候，小企业还有一些价格优势空间，当大品牌也投放低价产品的时候，无品牌酒厂的低价优势也会失去。

　　从特色品牌做起，从区域品牌做起。做成县域经济的第一品牌，做成地市的优势品牌，在区域内叫得响，受人喜爱。可以抵挡外来大品牌的猛攻。

　　亮出自己的牌子，亮出牌子的价值，是众多中小酒企的首要工作。

　　华樽杯，为中小酒企做品牌提供了最佳跳板----免费的品牌价值评测，帮助酒企知彼知己。华樽杯由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院联合举办的，现已成功举办了四届，第五届已盛大开启。华樽杯通过评测品牌价值并进行排名，帮助酒企做响牌子，站在巨人的肩膀上展示自己的优势。