王老吉营销费用达30亿 称加多宝虚假宣传迫使费用增加

　　王老吉相关负责人告诉记者，加多宝的虚假宣传使得王老吉的销售产生了阻力，公司不得不加大对王老吉的投入

　　■本报见习记者 张 敏

　　夏季是凉茶销售的旺季，王老吉和加多宝的战争在这个时节也再次升级。

　　近日，据媒体报道，广药王老吉今年将投入30亿元进行

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　　此外，他向记者表示，是因为加多宝的“虚假宣传”使得公司不得不加大对王老吉的投入。

　　王老吉加大营销

　　近日媒体曝出消息称，王老吉为了占据今年的凉茶市场，将今年的营销费用从20亿元追加至30亿元，对于这一数据，倪依东向记者表示，一切以官方网站公布的数据为准。但他表示，“追究公司花了多少钱进行营销没有意义”，加多宝的虚假宣传使得王老吉的销售产生了阻力，公司不得不加大对王老吉的投入。

　　据记者了解，倪依东所提及的加多宝虚假宣传指的是8月6日在广州中院进行的广药王老吉起诉加多宝不正当竞争纠纷案的“诉中禁令”听证会。广药王老吉要求加多宝停止“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”等类似宣传语的使用。

　　而加多宝方面提供的资料，今年3月份由国家统计局中国行业企业信息发布中心发布的数据显示：2012年7月—12月份，加多宝生产和销售的红罐凉茶占据罐装凉茶80%以上的市场份额，稳居凉茶行业第一的位置。此外，加多宝还提供了尼尔森调查机构提供的数据，自2012年5月，加多宝启动自有品牌以来，加多宝罐装凉茶在此期间的市场份额高达81.7%。

　　但对于该数据，王老吉表示质疑。在8月6日的庭审现场，广药王老吉方面表示，今年4月份，国家统计局公开告知，加多宝“10罐凉茶7罐加多宝”的数字依据并非来自国家统计局，并且《统计用产品分类目录》没有单设“凉茶”这一指标。

　　销售数据被指注水

　　王老吉在某一家媒体上刊登的广告称：“2012年1月至2013年6月，王老吉的市场占有率接近70%，成为凉茶市场当之无愧的领导者”。广药王老吉的官方网站上公布的数据显示，公司今年将“集全集团之力打好‘王老吉’大健康产业的法律战、舆论战、广告战、渠道战。预计今年将实现150亿销售”。而此前，王老吉在某份媒体上的广告上称公司上半年销售额为75亿元，而交税为6亿元。

　　但这一数据遭到了有关人士的质疑。记者得到的一份资料显示，广药所宣称的上半年6亿元纳税，包括王老吉品牌所有产品，主要包括：盒装凉茶、罐装凉茶、瓶装凉茶、三公仔小儿七星茶颗粒、儿童保济口服液、保济丸、清热颗粒、痰咳净散、藿胆丸、清热暗疮片、人丹等数十种产品所有税种的纳税总额。而这意味着王老吉凉茶这一产品的纳税额不足6亿元。广药王老吉的这一行为也遭到质疑，称其“将其他产品的纳税统计在内是鱼目混珠、欺骗消费者”。

　　但对于此数据以及相关质疑，倪依东向记者表示，公司所说的销售数据和纳税只包括红罐凉茶和绿罐凉茶两款产品，并没有将其他产品列入在内。

　　值得注意的是，王老吉的竞争对手加多宝向记者提供的销售数据是，自2012年7月至2013年6月，加多宝仅增值税的缴纳超过8亿元。