中国移动互联网的市场规模2011年第一季度末为57.2亿元，到2013年第二季度末，就已经达到241.9亿元。从细分行业的占比来看，移动增值、移动游戏占比下降，移动营销、移动搜索占比提高，而增幅最大的则是移动购物，占比由2%狂飙至38.5%，成为移动互联网市场的第一大细分领域
⊙记者 赵晓琳 ○编辑 吴正懿
8月22日，“百度世界2013”将在北京中国大饭店举行，聚焦“移动技术创新”，届时百度将分享这一年来在移动领域的最新成果与发现。据悉，这是百度年度大会首度聚焦移动互联。
据工信部统计，截至今年3月，移动互联网用户总数达到8.17亿，其中手机上网者占比96.4%。今年以来，移动互联网江湖更是风起云涌，互联网巨头重磅投资、全力扩张，收购欲望显而易见；电商巨头阿里也不时搅局，不仅巨资联姻新浪微博，并拟强推自家SNS产品“来往”；传统行业对利用移动互联网开辟新的市场空间倾注了极大热情；各种创新APP新产品更是层出不穷。
但移动互联网又是个以创新为核心的市场，优胜劣汰的过程很快。经过上半年的多方厮杀，现在行业现状如何？投资机构如何看待未来的投资机会？就此，上证报记者采访了多位业内人士。
市场规模稳步增长 移动购物成老大
移动互联网市场经过两年的沉淀和积累，目前正朝向理性健康的方向发展，移动互联网商业价值逐渐凸显。
来自艾瑞咨询的数据显示，2013年第二季度，中国移动互联网市场规模达到241.9亿元，同比增速71.4%。在经过爆发期之后，市场开始趋于稳健发展。
具体来看，2011年第一季度末，中国移动互联网的市场规模为57.2亿元，而2013年第二季度末已经达到241.9亿元。两年多时间，规模增长了323%之多。其中2013年第一季度末市场规模为204.2亿元，环比增速为18.46%。
据悉，移动互联网市场规模包括移动增值、移动购物、移动营销、移动搜索、移动游戏等细分领域，通过在手机和平板电脑两类移动设备上创造的市场规模总和。
再从细分行业的占比来看，移动增值的比重由2011年一季度的62.6%下降至36.1%，移动游戏由21.2%下降至12.1%，移动营销由7.3%增长至10.2%，移动搜索由1.7%增长至3.2%，其中增幅最大的则是移动购物，占比由2%狂飙至38.5%，成为移动互联网市场的第一大细分领域。
艾瑞咨询分析师认为，2013年第二季度，移动购物市场继续保持高速增长态势，主要原因在于：一是传统增值服务增长疲软，移动增值市场份额逐渐萎缩；二是移动购物受传统电商市场增长驱动，市场保持高速增长，另外用户移动购物习惯逐渐形成，进一步推动移动购物成为移动互联网第一大细分行业。艾瑞预计，移动购物未来将继续保持第一细分行业地位，引领移动互联网市场规模实现新突破。
这一趋势在刚刚落幕的中国互联网大会中的“企业级移动应用高峰论坛”上得到了极好的佐证。中国电信应用商店运营中心、银泰百货、思科、凡客等企业代表分别从各自业务出发，描绘了各行业依托企业级移动应用开发新的市场空间的美好前景。
对此，君联资本董事总经理、TMT行业投资负责人刘二海认为，“移动互联的确是最近一段时间以来很受市场追捧的概念，而所谓移动互联，要么是原来传统领域里不发达的地方，通过你的产品或者服务变得先进了；要么是原来很僵化的传统领域，因为你的产品或者服务带来了颠覆性的改变——归根结底，从PC端到移动端不是简单的平移就可以完成的，你要有独特的、与移动互联特性相匹配的东西。”
PE投资口味迥异 手游项目最吸金
逐利是资本的天性。PE/VC对于移动互联网这个大金矿里的挖掘，主要集中在哪些细分行业？是否与上述移动互联网细分行业的发展趋势一致？
来自清科研究中心的统计显示，2013年1月至6月，中国移动互联网领域投资案例总计60起，其中披露投资金额的案例为47起，投资规模共计1.29亿美元。其中，4月份为投资活跃度较高的时期，当月发生投资案例17起，涉及金额0.56亿美元。细分领域中，由案例数量来看，手机SNS、手机游戏、无线营销等所占比重较大；而在投资规模方面，手机游戏依然领先于其他细分领域，其2013年上半年的投资规模达698万美元。
对于手游成为最吸金的子行业的原因，业内人士认为，最重要的是手机游戏项目盈利模式清晰，同时，拥有游戏平台的互联网巨头以及上市公司转型都有收购需求，对部分投资机构和投资人来说，算得上“短平快”，颇有吸引力。
但投资界也有看好其他子行业的。比如，自称“穷天使”的Mobile2.0创始人王利杰认为，“移动互联网除了游戏以外，基本上在别的细分领域没有赚到钱，我个人看好用移动互联网改变传统行业，就是用移动互联网每一个细分领域，在基本的衣食住行、在红酒珠宝，在我们能想到的方方面面去改变我们的生活。”
刘二海则认为，“现在可以看到的，效果比较显著的应用有导航、拍照摄像、轻休闲娱乐及传感应用等。简单的APP我们不是特别感兴趣，这些服务比较轻，缺乏可以深度挖掘的东西，很难有持久竞争力和扩展的张力。”
“相应的，我们也做了一些尝试，比如在手机游戏行业投资了一系列专注于休闲娱乐的公司，像乐逗游戏、乐元素等等。和传统的游戏行业相比，手机游戏意味着全民娱乐、轻娱乐。毕竟，和打开电脑玩端游相比，手游可以轻松地利用碎片化时间，这就使得手游的用户基础十分庞大。当然我们的portfolio里也有一些可穿戴设备，像全球唯一一款在苹果商店销售的便携高尔夫挥杆训练产品——GOLFSENSE，这个公司在国内做研发和生产、在STORE上以129.9美金的价格销售，势头相当不错；我们投资的手机里的图像处理公司恒图有它自己独特的算法，处理过的图片更美观，这是移动互联"便捷易用好上手"的体现。”刘二海进一步向记者解释。
当然，在移动互联网投资火爆的背后，也有不小的风险。清科集团创始人兼董事长倪正东表示，总体来说，中国移动互联网产业单笔投资体量仍然偏小，这主要是由于大部分移动互联网企业处于初创期，商业模式处于探索阶段，投资风险偏高。
比如，纵观2013年上半年中国移动互联网投资轮次分布可以发现，投资案例轮次主要集中于A轮，其占整体投资案例数目的59%。
倪正东也认为，A、B轮的比较多，C、D轮比较少。现在移动互联网是百花齐放，没有硕果累累，说明现在还是种植期，还没有到收获期。如果有一天移动互联网投资C轮D轮增加，才说明这个行业已经更成熟了。
作者：⊙记者 赵晓琳 ○编辑 吴正懿 (来源：上海证券报)
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