在花费19亿美金收购91无线后，百度亮出了发力移动互联网的另一手—轻应用战略。
昨天的百度世界大会上，百度董事长兼CEO李彦宏宣布，百度将正式推出新的App分发模式：轻应用，实现App即搜即用、无需下载，此外百度还推出了“轻应用开放平台”。基于上述功能的百度应用将于近期上线。
对于在移动领域面临被垂直搜索、移动APP分流挑战的百度而言，轻应用开放平台，或将让百度重新掌控搜索赖以存在的信息链基础。百度的野心仍是重构移动搜索围墙里的移动互联网生态。
破解长尾困境
李彦宏说，去年百度世界大会推出开放云平台后，目前已有70万开发者接入开发各种应用。同时百度也通过百度手机助手、91手机助手等方式为原生应用(Native App)提供分发，百度系应用商店日均下载量已达6900万。
“不过在应用商店里，99.9%的中长尾应用下载量仅仅占到总下载量的30%。”李彦宏称应用商店模式存在根本性缺陷，很难实现对长尾应用的有效分发。
此前UC创始人俞永福也表达过相似的观点：在大数据的趋势下，独立App形成信息孤岛、无法共享数据的弊端越发明显。他称，App目前遭遇“分发困境”和“使用困境”。一方面，多数App在应用商店少人问津，无法到达用户；另一方面，用户下载App之后极少使用。
另一个现象是，从2010年迄今，百度的移动搜索量增幅超过16倍，其中包含的长尾需求对应用开发者来说仍是蓝海。每天百度移动搜索中，健康医疗相关搜索达到千万量级，家政、旅游等生活服务类也达百万量级。
这些是百度做轻应用的基础。百度副总裁李明远介绍，百度轻应用的特色在于无需下载、即搜即用；其次是智能分发，应用内信息可被检索，支持自然搜索表达和相关App的对应。
一位百度内部人士对《第一财经日报》记者评价，这对于移动搜索来说是新的机会，一方面通过应用内搜索，直接调用手机本地应用，百度甚至将弱化“框”的概念，把搜索变成“扫一扫”、“说一说”、“摇一摇”；而另一个突破点则在于，借助移动搜索搭建移动开发生态系统，通过提供后端工具来吸引开发者。
李明远接受记者时称百度移动搜索应用上集成的应用还较少，用户能够体验打车、找房、旅游、阅读等数十个轻应用，未来轻应用还将接入百度地图、浏览器、Hao123等平台。
新一轮圈地运动？
收购91是李彦宏再造移动的百度“棋局”的关键一步。进入移动时代，百度的价值相应转向应用分发，91的主攻方向或战略价值，如同当年的hao123。
在借助91助手掌控原生APP热门应用的分发能力，又通过轻应用给长尾应用带来搜索入口，百度试图将移动入口牢牢掌握在自己手中。
对开发者而言，根据百度公布的政策，接入轻应用开放平台开发者获得三方面收益：一是带来分发和用户，特别是大量长尾、低频次的应用更容易获得用户；二是对应用功能更多的技术支持，如定位、语音、云输出等；第三是更多分成模式，轻应用提供移动广告、前向付费两种收费方式。
“百度在移动搜索背后的想法和做法越发清晰，入口和平台"野心"也逐渐显现。” 一位百度合作伙伴对记者评价。但他同时指出，现实问题在于，除了一些小型开发者外，百度将如何让更多的应用愿意为百度敞开大门。
“目前大家主要把百度当作导移动流量的工具，但即使是很小的开发者，在做大后意愿上更希望独立发展自己的APP，而非把自己的流量被动地被百度掌控，这将考验百度的轻应用模式。”上述百度合作伙伴对记者说。
还有业内评论人士认为，通过轻应用，百度成功地将开发者的用户转化为自己的平台用户，但用户账户登陆体系一直是百度的短板，如何通过轻应用的闭环体验如何保持用户粘性，将用户完全转化为自己平台用户有待观察。
此外，外界还担忧百度轻应用的移动生态规则的公正性，是否会复制“竞价排名”的模式。例如用户搜索“打车”，出现摇摇招车、嘀嘀打车、快的打车等众多的搜索结果，哪些标准来评判搜索结果先后顺序？
李明远对此的回应是，百度PC端搜索一直也在改善排名机制。“任何单一维度来计算都会带来作弊问题，有什么样的规则就会有人利用规则往上爬，就像苹果App Store也有各种作弊问题。”但他透露，未来百度轻应用的多维度考量中，主要看重闭环的服务保障。
(编辑:李燕华)
作者：刘佳来源一财网)
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