酿酒板块早盘低迷 高端白酒进入“后限价时代”

　　由于涉嫌违反反垄断法，茅台和五粮液宣布取消对经销商的“限价令”。专家认为，我国白酒行业现已回落至平稳发展阶段，以往依靠的“广告、涨价、控压”三板斧策略将逐渐失效，“品牌、服务、消费者”将成为企业赖以生存的根本。

　　随着限制“三公消费”和“禁酒令”

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• 五粮液

　　然而，作为中国高端白酒领头羊的茅台集团，采取“保价限量”措施，极有可能引发其他企业效仿，形成联合控价，最终引起业界和消费者不满。鉴于此，国家发改委依照反垄断法对茅台集团的限价措施进行调查是合理的。 此次对茅台集团的处罚，将起到“杀鸡骇猴”的震慑作用。

　　长期来看，在遵循市场规律的基础上，高端白酒企业应转变营销思路。经过10年快速发展后，我国白酒行业现已回落至平稳发展阶段，数据显示，2012年前11个月，白酒行业总产量同比增长17.7%，增速较2011年同期下降12.6%；工业总产值同比增长27.3%，增速较2011年同期下降了13.7%；工业销售产值同比增长28.5%，增速较2011年同期下降了11.9%。

　　在此背景下，以往依靠的“广告、涨价、控压”三板斧策略将逐渐失效。随着中国酒类消费市场日渐成熟，“品牌、服务、消费者”将成为企业赖以生存的根本。