[路演]华谊兄弟:再涉足手游 构建“影游互动”模式

　　全景网9月6日讯 作为“中国娱乐行业第一股”的华谊兄弟（300027），9月6日，参加了“浙江地区创业板集体接待日活动暨半年报业绩说明会”活动，华谊兄弟上半年净利润增长520.78%，得到了很多投资者的追捧，而其中3.23亿元的投资收益，更受到了市场的广泛关注。

　　时间 回到2010年，华谊兄弟出资1.485亿元投资掌趣科技，占股22%，成为第二大股东，两年后，掌趣科技已然也登上了A股的舞台，华谊1.485亿元投资共获得其2574万股，占股比例下降至15.73%，而市值却达到了15.28亿元。账面盈利已达到10倍。2013年5月，华谊兄弟持有掌趣科技的2574万股已正式解禁流通，上半年，公司累计减持掌趣科技总股本3.95%，确认投资收益3.23亿，在上半年5.24亿的利润中占了61.6%。

　　在短短三年已赚得盆满钵满的时候，7月，华谊兄弟再一次推出投资手游公司的方案，拟以6.72亿元收购广州银汉科技50.88%的股权，而银汉科技对未来三年更是给出了不低于1.1亿、1.43亿和1.86亿的高业绩承诺，有业内人士表示，在近期手游市场并购热潮的背景下，一级市场的并购价格被拉升，公司此次公布的并购方案相较于市场情况较为理性，低于此前市场的预期，为未来成长留出了的空间。

　　据悉，银汉科技是国内最早专注于移动网络游戏开发与运营的企业之一，成功开发《幻想西游》、《西游Online》、《梦回西游》等作品，目前以移动网游《时空猎人》跻身月营收千万级的移动网游企业之列，总注册用户超亿人，活跃用户达数千万。

　　湘财证券研报观点认为，电影和手游具有天生互补性，游戏和电影均是基于内容创造的创意产业，双方可以相互借鉴和转化创意内容中的题材类型、人物关系以及故事情节，以实现内容产品的再次传播和衍生价值的开发，同时，基于同名电影开发的手机游戏产品，可以在电影的高受众和高票房背景下带来用户规模的提升，并强化电影所塑造出的品牌影响力，两者所塑造出“热点效应”、“规模效应”、“品牌叠加效应”将使得推广营销达到事半功倍的效果，华谊兄弟“影游互动”的模式得以构建，有望实现外延式扩张。（余天天）

　　作者：余天天

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