电视上热播的宁财神新作《龙门镖局》，再一次将其出品公司小马奔腾推送到人们眼前。据悉，《龙门镖局》本次尝试了全新的营销模式，首轮卫视版权便可收回成本，视频网站分销、电视台二轮播放、游戏、广告植入全是净赚。
对于观众而言，这部新剧叫好又叫座，然而对于北京小马奔腾文化传媒股份有限公司董事长李明而言，一切并不轻松。从代理央视广告起家，多年来，小马奔腾业务延展至电视制作、电影、动漫等，然而，互联网新媒体的来势凶猛，不断冲击着电视等传统行业。
“今年北京电视开机率从70%下降到30%，很多电视人有了危机感。”李明接受CBN专访时这样表示，“我们在寻求改变，在向新媒体主动靠拢。电视与网络，容易被看成对手。而我们认为新旧媒体并非不可兼得，作为内容的供应者，必然乐于看到媒体的丰富和发达，以及变化提供的更大的机会—资本机会、播出的渠道机会以及盈利的机会。寻找共生其中的规律和方法，是小马奔腾正在探索和实践的课题。”
李明认为，虽然电视的主流媒体地位或将减弱，但不会消亡。他认为，每个媒体都有自身存在的意义和价值，市场份额的再分配也是一个逐渐的过程。
“在这个时代，有些信息必然还要通过电视传播，在这样的市场中，既要主动搏击，也要坚守阵地。”所谓坚守，其中的一个指向就是广告业务，其本身的体量决定了商业价值，“没有必要放手，肯定会稳定、深挖这块业务”；对于电视剧的制播，则需要探寻受众观看习惯和电视台播出需求的变化。
“要适应这个变化，让作品的形式格式也适应这样的变化。”李明介绍说，小马奔腾今年的重点电视剧项目《十送红军》，就是在信息碎片化传播的趋势下，抛弃线性的宏大叙事，进行了剧集结构的重大创新，通过人物的多样化、情节的片段化，以叠加的状态呈现大历史中的小人物、大情结下的小故事，希望用高品质的作品留住电视观众。
“未来，互联网会削弱电视，或许甚至取代电视，但形成内容的要素、创作的基本要素、人才与技术构成的要素，不论采用任何平台，是不会改变的。”李明强调，分散化、个体化的创作无法取代集约化的专业创作，大众媒体，不论其怎样演变，对于优质内容的需求是刚性的。
而环境变革中，小马奔腾也面临着巨大的挑战。2012年，收购国外特技公司—数字王国的惊人之举让小马奔腾一跃成为影视圈的一颗新星。然而一年之后，数字王国再度易手。
根据香港上市公司奥亮集团（00547.HK）近期披露的公告信息，小马奔腾用于收购数字王国而设立在美国的壳公司—Harmony Energy Limited以3.92亿港元的价格被香港奥亮集团进行全资收购，这意味着小马奔腾所持有的数字王国70%股权将全额进行转让。
对于数字王国的易手，李明并未详加说明，他表示，数字王国的收购和其后落地北京，不仅旨在对小马奔腾自身一家制作实力的提升，这对于中国影视行业，都会有积极的帮助。“如同3D技术为电影行业注入了活力，新的技术还会出现，还会带动进步。整个电影史上，每次新技术的应用都带来了新的表达方式，让电影更深入敏锐地触及我们人类感官，带来新的想象空间和思维维度。小马奔腾看好的正是数字王国立体图像呈现方式。”据介绍，小马奔腾新投资的电影项目，比如吴宇森导演的《飞虎队》，就将使用数字王国北京公司的服务，这样，实景拍摄难以完成的飞行、空战、大场景，会得以用特技效果极致呈现。
技术的进步带来了什么？李明坦言这是他最近常思考的一个问题，“大数据时代，信息的获取将更为方便、容易，价格更便宜，副作用是，一个垃圾作品，通过网络的放大，可能会受到大众热捧。”有些垃圾影片的热播让李明倍感困惑。但随即，他表示，网络播出不意味着降低水准，当有效的市场容积增到足够大，必然要求提升水准。“技术是硬性的，文化是软性的—思想、艺术、人，如何与技术完美结合，永远是小马奔腾需要面对的题目。”
(编辑:凤晓龙)
作者：马可佳来源第一财经日报)
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