9月25日，阿里小微信贷举行了一场淘宝贷款团购活动，当天有2866个天猫及淘宝卖家在28分钟内分享了5亿元的信用贷款。淘宝贷款数据显示，今年6月以来，淘宝、天猫卖家月融资总额快速上涨，至9月25日，9月单月的融资额已超过70亿元，为历史新高。
淘宝贷款专家九川表示，此次活动是淘宝贷款协助商家备战“双十一”中的一部分，大促期间销量的急剧攀升需要商家在货品、服务等环节有更为充足的准备，这都需要充足的资金作为保障。
淘宝贷款数据显示，今年6月开始，淘宝、天猫的订单贷款及信用贷款等微贷产品的放贷总额增幅加快，6月单月累计贷款额度超过47亿元，相较5月的40亿元陡增7亿元。
进入7月，淘宝贷款累计贷款额度超过48亿，在6月暴涨后维持上升；8月，累计贷款额度迈上51亿，与历史单月最高贷款额相当；进入9月，这一纪录再度被轻松突破。
据悉，除了类似9.25这样的贷款团购活动外，为了更好从资金层面助力商家，淘宝贷款近期紧急为所有淘宝贷款客户在信用贷款授信上进行了提额，总计增加授信近40亿元。
实际上，计划参与双十一的商家，能否有效配给资金，才是商家能否真正分享双十一商机的关键。
一般而言，商户的融资需求大致分为前期备货、人员物资和营销费用、发货回款等几个阶段。商户参与双十一活动，必须在大促前合理分配店铺资金。淘宝方面建议，店铺资金比例分配应为60%的备货，20%用于线上推广，10%用于团队构建。另外的10%资金用于备用，像临时性的爆款补充等。
而在备货方面，应把进货资金中的8成左右分配在爆款库存、长销库存、滞销库存、新品推广资金等方面，另外2成左右可作为周转资金。此外，大批量进货的同时，一定要留足推广资金，保证店铺有足够的浏览量。对于资源薄弱的小卖家，除参与淘宝活动外，不建议批量囤货，可利用零库存销售来节省资金，集中资源推广拉升销量。双十一期间，直通车带来的流量务必控制在店铺总流量的15%左右。
（朱凯） (CIS) (来源：《证券时报》)
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