陕西西凤酒股份有限公司是年产名优白酒5万多吨的国有大型一档企业，是西北地区规模最大的国家名酒制造商，陕西省利税大户之一。先后荣获全国轻工业卓越绩效先进企业、全国质量AAA级企业、国家原产地域保护产品、中国十大最具增长潜力白酒品牌第一名、全国食品工业优秀龙头食品企业、中国驰名商标、中华老字号企业、首批国家酒类产品质量等级优级认证产品、中国白酒工业十大竞争力品牌等殊荣。
在国家严控“三公”消费的背景下，白酒行业陷入消费寒冬，不少高端白酒企业业绩出现下滑，今年上半年在全国白酒销售整体放缓的严峻形势下，许多著名品牌都出现了不同程度的下滑，而西凤酒却在这种不利的形势下，市场拓展迅速，保持着强劲的发展势头。近年来，西凤酒发展突飞猛进，已成为凤香型白酒最大的生产基地，品牌价值达213.26亿元，雄踞中国名酒品牌价值排行榜西北地区第一名。
是什么原因在白酒市场如此不景气的情况下西凤酒还能独占熬头呢？西凤酒股份有限公司总经理徐可强认为只有调整思路、调整战略、调整举措，白酒行业才能健康、长远地发展。
借亚欧博览会进入海外市场
西凤酒目前在新疆拥有15家专卖店、8家商场渠道和1500多家零售网点。为了拓展海外市场， 2013年9月西凤酒首次亮相亚欧博览会。作为目前国内规格最高、影响力巨大的展会之一，利用亚欧博览会能够更有效地搭建西凤酒招商和发展的平台，促进西凤酒与我国东部以及中亚、西亚、南亚各国展开全方位、高层次、多领域的经贸合作，有利于加强西凤酒与国家各相关部门、相关省区和多个国家政府、国际组织及工商业协会的合作交流，也是进一步推进西凤酒开发全国及海外市场的有效载体。
打造多元化的产品结构
西凤酒通过实施树立1个扛旗产品，打造3款全国性产品，主推6款个性化产品，畅销9款区域性产品，采取多品牌、差异化发展，优化结构，适应消费市场的需求，同时不断强化销售网络建设，进一步拓宽营销渠道，大胆实施双赢战略和激励机制等战略措施，促使销售收入直线上升。
西凤酒2012年实现销售收入42.9亿元，同比增长54%，其中利润3.18亿元，同比增长159%。今年上半年在全国白酒销售整体放缓的严峻形势下，许多著名品牌都出现了不同程度的下滑，而西凤酒却在这种不利的形势下，市场拓展迅速，保持着强劲的发展势头。
质量是发展的重要因素
西凤酒作为我国四大名酒之一，还有一个“重于泰山”的责任，就是让产品质量符合国家的质量标准。西风生产的每一瓶酒，都让经销商经销放心，让消费者喝了放心。为了做到这一点，西风酒从原辅材料的进口，到酿造、勾兑、运输及营销的整个过程，全过程进行了16道防线的管控。
2012年西凤集团投资22.6亿元，实施扩建技改工程，实现扩大产能达十万吨以上，有力地保障了市场需要。同时，在完成生产产能扩建的同时，加大了产品检测和产品技术研发力度，使产品品质得到全面的提升。西凤酒已获得SGS认证，说明产品品质已经达到世界标准。并相继出口到20多个国家和地区，成为中国产品走向世界的一张亮丽的名片。
成立多门类的公司
白酒品牌要想获得长足发展，以满足不同消费者的需求，应最大化地探寻市场的个性化要求，找到通用和个性的最佳分界点，以个性占领市场，因此西凤集团在深度分析了市场未来发展趋势，同时结合西凤酒自身现状以及市场与消费者的需求，经过慎重考虑，成立了西凤定制酒销售有限公司，实现满足需求不同消费者的需求。
2013年初，成立了“陕西西凤六年、十五年陈酿酒营销有限公司”，这是西凤酒在改善销售体系运营结构，加强自营直营销售体系建设的重要举措和契机，也是西凤酒在布局全国市场的又一重要战略举措。它的成立不仅代表着西凤拓展全国市场的决心，也为打造“百亿西凤”提供了更有力的保障。
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