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逐利是企业的天性，符合市场法则，无可厚非；但企业逐利必须坚守两条底线，一是法律的底线，二是道德的底线。守法易，厚德难。谁把这一规程搬到桌面上来进行监督，媒体们责无旁贷，尤其是大媒体们。大媒体有先天舆论引导优势，行业的健康持续的发展离不开媒体的监督和宣传，行业要加强自律，自身硬就不怕。所以，要谈行业的良性发展，核心还是标准化、规范化、诚信化、透明化，在中国这样一个缺乏自律的国度，媒体扮演着一个非常有意思的角色，它自身也面临着标准化、规范化、诚信化、透明化的问题。
媒体是把双刃剑，有利有弊，但是总会在弊病后面看到实质，白酒行业其实一直都处在风口浪尖之上，我们不要再追究什么媒体的无得，而更应该考虑和媒体的良性合作！当前情况下，无论媒体是否恶意（媒体是不是有良心，这是时代问题，也不可能期待所有媒体没有私心），对于白酒行业的健康发展来说，都是好事情。大的媒体监督，能够主导正确的舆论，净化市场的同时，也传播积极向上的信息给大众。
大媒体环境下 广告费或成保护费
很多企业不愿意主动跟媒体接触，怕的比较多，其实就像你说的，一定程度的透明，有助于媒体、公众对你的认识，其实这本身也是抵御风险的一种方式。媒体行驶舆论监督权，本质是没有错的，关键是对待其态度和处理方式，公共关系的态势正在形成并发展，但是如何面对和处理的意识和方式，都还是需要值得进一步探讨。
对白酒企业而言，真的要抛弃幻想了，央视早就不是什么有价值媒体。给央视投几个亿，不如投一半的钱给其他的媒体。财经媒体、网络媒体……强化企业间的沟通协作，强化公共关系。我们为什么不能有自己的话语权？换句话说，不投央视，一样可以达到很好效果。央视今天的反应，其实跟白酒行业，前些年的思维是一样的。这种思维，是天朝所有企业的习惯性思维。。要跳出这个圈，就要勇敢地接受网络时代新思维的洗礼，也要勇敢拿起网络时代的新武器。
大媒体之所以影响力大、除了公权威利外、主要是直接面对消费者、这是由买方市场所影响的、回想两三年前对于茅台的负面报道还少吗？但都没法阻止他疯狂涨价的步伐、因为那时处于卖方市场、哪怕是虚假性的卖方市场。
小结：1. 人傻钱多，投央视！
2. 人不傻钱多，多元投放，兼顾央视（保护费）
3. 人傻钱不多，多元投放。
4. 人不傻钱不多，精准投放！
电视台与一般的企业并无多大差别，也是在做营销。前些年，电视台广告收入可观，于是频道数就多了，多了以后，供求关系就发生了很大改变，于是，整个电视媒体行业就变得不值钱了。央视，其实现在也不过几个少有频道少有的段位还有价值，令人费解的是既然知道有价值的频道不过几个，还是要硬着头皮开新的，最后搞的自己也没饭吃。
后央视时代开启 企业英雄与各路媒体面对面
央视可以看成一个公司或一个品牌，它是国内媒体的奢侈品牌，与央视合作现在看来不排除有土豪行为，投了央视就高端、大气、上档次。行业的发展还是要形成标准，形成聚集效应加大行业或品牌的抗风险能力。当前的现状没人想着要跳过央视，也没人想去左右央视，作为企业来说，想的就是怎么能做到与媒体的合作与协调，如何发展我们自身！
白酒企业之所以热衷央视，还有一个重要原因就是认为央视的投放可以带来政治回报。因为那些代理公司都隐含着一种说法，就是跟某某某有关系！不过，央视今天面临三个方面的挑战：一是网络新媒体；二是地方媒体，三是国外媒体。有些企业在央视上打广告，除了提知名度，更是将美誉度一起提升，就像早几年家电针对三四线市场，将广告播出时段打在外包装上一样，央视好不好，适不适合，真的还是必须结合自己的市场和受众来定。
小结：互联网最大的特点，就是：传播即渠道。
1、媒体投放的多元化。
2、对媒体自身的深入研究和把握。
3、强化公关意识，公关大于广告。只有公关才能创造品牌。
央视也好，新媒体也好，其实最后还是要结合自身市场和营销目的来制定的吧，所以央视好与坏，还得看目的，以及目的带来的评估。央视在广泛覆盖有性价比尤其针对广泛2-3-4级市场，但如果是只针对区域，那么上央视就是自娱自乐了。
欲行业良性发展 媒体企业敞开心扉
媒体对行业的发展很重要，尤其是专业媒体，经济半小时曝光了赖茅，其实我们的行业内的媒体早就知道，又有谁去担当，去批判，去纠偏？行业的健康重点还是企业的自律行为，媒体决定不了行业的发展但是确实能很大影响。企业自律关键是职业经理人队伍的自律。好事是我们做出来的坏事也是。行业应该欢迎媒体的监督，通过媒体多报道一些正能量的东西，同时，行业也要自律，不要怕报道。
大众还是多数会选择大品牌，大厂家的产品的，操作规范，并且企业家有品牌意识，他们不会为了小利影响长远的。所以，行业问题爆发，更使我坚定了跟随大品牌路线的想法。
后记：常在河边走 尽量不湿鞋
酒企
第一 洁身自律 留得青山在
第二 注重品质 赢得消费者
第三 坚持品牌 品牌是唯一可以延续和继承的
第四 尊重媒体 媒体帮你需十载，毁你只一时
在中国洁身自好很难做到，在中国，处于中立也很难做到。放大媒体监管的权利，金钱便会融入了，在诱惑面前，我们的媒体承受着巨大压力。甚至是地方权力的干涉也会纷沓而来。不要等到媒体监督也成一纸空谈的时候，我们再顿足垂首。真的，自律，很重要。其实行业内大佬品牌和大媒体的洁身自好，很关键，分清彼此的职责，相容相监管，为一个大方向，行业的良性循环，健康发展。都在起着很大的影响力，如何把握这之间的微妙关系？是关键点。
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