万达集团的转型一天比一天深入。
近日，万达文化产业集团旗下的北京万达旅业投资有限公司（下称“万达旅业”），在前后不到两周的时间内，接连收购两家旅行社。10月10日，万达旅业并购湖北新航线国际旅行社，共同成立湖北万达新航线国际旅行社有限责任公司；10月18日，万达旅业收购北京环行五洲国际旅行社。
“万达旅业主要做旅行社业务。”万达旅业副总经理徐道明对《第一财经日报》表示，万达旅业今年刚成立，业务布局范围将是全国性的。
“目前收购的是两家规模不算大的旅行社，接下来会有更大的收购。”徐道明对记者表示，目前正计划收购云南一家旅行社。而收购也成为万达旅业未来布局扩张的主要方式。
“总体而言，我们的目标是5年内做到全国前三。”徐道明表示，万达旅业的总投资将远超之前外界传言的10个亿。
布局全国市场
“国内几个主要的客源城市，以及有万达旅游项目的地方，我们都会有一些收购项目。”徐道明透露，在万达旅业的全国布局图中，主要的客源城市北京、上海、广州肯定会做布局，而在万达文化旅游项目地，比如哈尔滨、大连、山东、湖北、江西、云南和四川等也会进入。
“广州市场上做得好的几家旅行社，我们都有接触，收购的事情还在谈。”徐道明表示，在广州还未最后敲定收购对象。
目前，广州比较有名的旅行社包括广之旅国际旅行社、广东南湖国际旅行社有限责任公司（下称“南湖国旅”）、广州康辉国际旅行社有限公司和广东省中国旅行社股份有限公司等。
有业内人士认为，按照万达旅业的收购逻辑，假如谈判条件合适，南湖国旅应该是万达旅业理想的收购对象。
之前，业内也曾传出万达旅业有意向收购南湖国旅的消息。不过，南湖国旅内部人士对记者表示，目前还不清楚，内部也没有相关的信息。
万达旅业对这些旅行社的收编，主要以控股的形式达成，根据每家收购公司的不同情况，控股的比例各不一样。
在全国网络布局建立之后，万达旅业也会推出一些产品。
“除了自有产品，也会和其他的供应商合作，共同采购，与其他的旅行社共同围绕市场进行拓展，产生联动效应。”徐道明表示，“到时候会把万达的文化旅游资源整合进来，比如万达在伦敦投资的五星级酒店，我们也会整合进来。”
桥梁作用
徐道明也坦言，打通万达各个文化旅游项目的作用，是万达旅业的价值所在。
目前，万达在全国已经投资建设了8个文化旅游项目，到今年上半年，有5个重大文化旅游项目开业或者开工，分别为万达在长白山、武汉、西双版纳、哈尔滨和南昌的项目。
万达集团方面曾表示，文化旅游项目计划在2014年正式全面上线。
将文化旅游定为支柱产业，已经成为万达集团的经营策略。万达集团管理层在2013年上半年集团工作报告中也表示，全集团必须充分认识集团战略转型的重要性。
2000年，万达第一次转型，由住宅转向商业地产；从2008年开始，万达主动由商业地产向文化旅游方向发展。
2012年，万达文化产业集团成立，当年实现总收入208亿元。2013年上半年，万达集团实现收入745.1亿元，其中，万达文化产业集团实现总收入109.3亿元。
公开资料显示，目前，万达集团已经形成商业地产、高级酒店、文化旅游和连锁百货四大核心产业。而万达文化产业集团已经进入了电影院线、影视制作、影视产业园区、舞台演艺、电影科技娱乐、主题公园、连锁娱乐、报刊传媒、字画收藏、文化旅游区等10个行业。
万达集团方面预计，到2020年，万达房地产收入占集团总收入的比例将降到50%以下，文化旅游产业将成支柱产业。
(编辑:朱逸)
作者：彭甜甜来源第一财经日报)
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