53度飞天茅台跌出超市年货单 备货量下滑一半

　　国庆过后进入白酒销售的旺季，按道理说，白酒销量将出现回暖，但从超市目前的数据以及针对年末、春节的备货量上看，似乎为其泼了一瓢冷水。昨天，杭州部分超市的相关负责人表示，今年超市的“年货街”上将不再出现53度飞天茅台，近期也不会针对该酒做任何营销。

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• 贵州茅台
• 五粮液
• 伊力特

　　对于白酒行业而言，今年无疑是最为困难的一年。高端白酒受“三公消费”限制、“严查公款吃喝”等政策影响，量价齐跌，白酒上市公司的业绩也没有往年好看了。

　　去年10月杭州百货大楼地下超市53度飞天茅台售价1880元，这个价格相对于三个月前1980元，已经出现下滑。今年10月份，此白酒的售价为1280元，同比缩水600元下浮达到32%。而网站上的价格更是跌破底线，甚至低于千元。

　　价格一路下跌，销量也不见起色。据一家近期做活动的超市数据看，“买两瓶减300元”促销启动三天，销量为个位数。白酒销售在旺季依然没有回暖的迹象。

　　贵州茅台发布的2013年三季度业绩报告显示，虽然第三季度增速加快，但前三季度净利润同比增长仅6.24%。茅台2011年、2012年三季报显示，2011年茅台三季度净利润增幅为57%，2012年这一数据达到58.62%。

　　超市的年货备货名单中剔除53度飞天茅台

　　更让白酒供货商受伤的是，今年各家超市的年货备货名单上将不再出现53度飞天茅台等高端白酒。

　　一位不愿透露姓名的相关负责人表示，每到年末、春节，高端白酒都会出现在卖场的堆头，或者以主角的架势登陆“年货街”，以此来招徕客人。但是今年高端白酒乏人问津，超市不愿意花钱做营销，策划、设计为其做专属的展台。部分超市索性把它剔除出年货备货名单。

　　“目前，我们对于高端白酒的备货量已经减少一半，比如去年一周订购10瓶，今年最多只有5瓶。有些客人表示，带高端白酒去宴请，都要拆开包装后放入可乐瓶，不敢贸然带着瓶装茅台请客吃饭。”另一位相关负责人说道。

　　业内人士表示，茅台、五粮液在零售市场销量走不动，在卖场起到的展示作用甚至大于销售。“放在货架上，能代表卖场的档次，但是从盈利上看，高端白酒已经退居二线。超市更加愿意在伊力特、泰山特曲、洋河等中低端酒上做营销，节假日的营销也更加倾向于家庭型、经济型。”业内人士分析。