白酒纷纷“触电”求变 业内担心“恶习”传染

　　2013年中国酒市进入调整期，众多白酒企业纷纷借力电商平台，希望以电子商务扩大销路。近日，记者发现白酒著名品牌郎酒也在一国内著名网上商城开设了官方旗舰店。郎酒可能是川内最后登上电商平台的名酒企了。业内专家提醒，电商平台并非白酒行业“救命稻草”，且需要警惕新的恶性渠道战。

　　电子商务并非“救命稻草”

　　知名白酒专家铁犁表示，尽管不少白酒巨头对开拓电商渠道趋之若鹜，但目前真正取得进展的却不多，“目前白酒在电商平台的份额只有1%，未来10年也最多发展到10%-15%，更多的市场和渠道仍然在传统模式上。”

　　业内人士认为，酒企提前布局电商最重要的是培养消费习惯，但至少短期内将面临培养新的消费群体和价格落差的双重考验。在铁犁看来，电子商务确是未来白酒市场的一个重要渠道，但不是目前白酒“寒冬”的“救命稻草”，“酒企在渠道转换时还是需要把握一个度，最好保持传统与电商并存的模式。”

　　有信誉的企业才能活下来

　　电子商务的发展给白酒行业带来了新的变局，但部分业内人士对此存有疑虑，电商加入市场，存在容易模仿、打价格战形成恶性竞争、货源质量难以保证、市场难以监控等问题，需要更多监管政策。

　　“电商平台细分的多元化市场的确给业绩下行的酒企提供了更广阔的市场，但仍需要在井喷式的新型市场内保持冷静，严防新渠道的恶意争夺以及替代品间的竞争。”铁犁坦言，在市场成熟之前，势必会出现部分不正当竞争现象，“最终活下来的，只能是有信誉的企业。”成都晚报记者 叶燕