搜狐酒评网讯 目前正值白酒业低迷时期，受经济低迷、限制三公消费等因素影响，前三季度13家上市白酒企业营收和净利润出现双降，营业总收入下降了3%，净利润同比下降6%。白酒业“黄金十年”彻底结束。
在此背景下，中国饮料业巨头杭州娃哈哈集团于今日（11月5日）在北京召开新闻发布会，董事长兼总经理宗庆后正式宣布娃哈哈进军白酒行业。宗庆后表示，娃哈哈本次进军白酒业，得到了贵州当地各级政府和茅台集团的大力支持，中国第一代酿酒大师、贵州茅台酒厂名誉董事长季克良先生担任顾问，并亲自携三位国家级白酒专家赶赴北京出席本次发布会。
对于为什么选择这个时期进入白酒行业，宗庆后表示，当前中国的白酒行业进入发展低谷，比较困难，而中国又有着悠久的酒文化，行业的振兴与传承需要有实力的企业加入。他介绍说，贵州省仁怀市被誉为“中国酒都”，茅台镇乃“中国第一酒镇”，当地所产的酱香型白酒距今已有2000多年的历史，早在汉武帝时期就成为“御酒”，茅台酒即是该香型酒的代表。在茅台镇，有上千家小酒厂在与茅台酒厂同样的地点使用同样的工艺、同样的原料生产酱香型白酒，但由于资金和规模的限制，不具备打造全国品牌的能力，这就使得目前酱香酒市场的份额并不大。当地政府也希望能有一家有实力的企业整合本土资源，再培养一个全国知名的酱香酒品牌，带动当地经济的发展，因此娃哈哈集团选择在这个时机进入白酒行业。
宗庆后介绍，除了金酱酒业，娃哈哈还与当地十余家达成初步合作意向，希望凭借其资金和网络优势，销售白酒和红酒产品。“在中国酒文化是根深蒂固的，老百姓消费的酒是没有减少的。”宗庆后如此解释他进军陌生领域的缘由。
在渠道方面，娃哈哈除了计划利用现有的饮品渠道，还会寻找专销酒品的大型经销商，来开辟100-400元的白酒市场。
资深白酒营销人晋育锋评价此次娃哈哈投资白酒业称，一、领酱国酒是贴牌产品，出品方为贵州茅台镇金酱酒业有限公司。二、对名称很无语，不易记忆和传播，不利于推广。三、推广语的所谓不伤肝更是争议很大的老观点，2004年前后媒体关于茅台护肝说报道很多，后来不了了之。 四、从领酱国酒的包装看，一没有想象力，二陷入同类泥潭，三价格下不来。从销售角度看，现有娃哈哈的渠道不太匹配。 五、由此综合：一来娃哈哈没有外界所说的巨额投资，从贴牌角度分析，暂时还是试水的感觉。 二，如果试水成功，可能娃哈哈才会真正扩大投资。但整体来说这次的品牌名称不合适。 三，不排除未来娃哈哈会用娱乐营销的方式来推广白酒。但现在只是想像。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣告诉搜狐酒评网,娃哈哈进军白酒行业,是其多元化战略的延续。目前,国内饮料行业产品同质化现象十分严重,产品价格相差无几,行业整体创新能力不强。在主业饮料业务遭遇发展瓶颈的情况下,多元化发展已成为娃哈哈解决企业业绩增长的重要途径。
创建于1987年的娃哈哈，如今已发展成为中国最大的饮料生产企业。但比较娃哈哈最近几年营收情况却发现，其多年以来的高速发展趋势已被遏制，其增长速度已开始逐年下滑。集团去年并未实现宗庆后此前乐观预期的700亿元营收，636.31亿元的成绩单，反倒同比负增长6.23%。
早在2002年娃哈哈宣布进军童装行业开始，宗庆后便已经开始考虑多元化布局。目前，除了娃欧商场板块之外，娃哈哈在奶粉、童装、电机、餐饮等领域也都有涉猎，但现实情况是，宗庆后涉及的多元化领域发展并不像其在饮料行业那样风生水起。
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