11月14日，纽交所上市公司当当网公布截止今年9月30日的第三季度财报，财报显示，当当网三季度净营收15.26亿元，包含平台GMV为24.38亿元。其中平台GMV销售额9.7亿元，保持了同比增长184%的高增长。
三季度当当网继续呈现“毛利提高”和“亏损大幅收窄”的良好势头。数据显示，当当网第三季度亏损降至460万美元，净亏损率仅1.8%，相比去年同期7.8%和今年二季度的4.3%均大幅收窄，同时当当网毛利水平则提高至17.6%，创2011年二季度以来最高。
百货化、平台化加速扩张的同时，当当网着力追求盈利的平衡也显出成效。自去年二季度以来，当当网毛利、净亏损率指标持续拉开差距，显示出盈利能力走强的“逆袭”态势。
从财务数据来看，在经历了两年多的商城转型之后，当当网正在逼近赢利点，回归盈利指日可待，而在公司经营层面，今年三季度当当网在精细化运营、目标品类拓展和商城形象提升等方面也均有斩获。
商城加快精细运营
据财报数据，当当网正加速综合购物商城转型，三季度当当网总体百货规模同比增长88%，且百货营收连续4季度超过图书，占比继续扩大。其中，当当网平台百货交易额达到9.7亿元，同比增长高达184%，继续以接近三倍速增长。
值得一提的是，加速商城转型的同时，当当网的毛利、净亏损率均持续改善。分析称，这主要归功于三季度当当网经营方式优化和持续精细化运营。
据当当网董事长俞渝介绍，三季度当当网在对经营方式进行优化，将低毛利商品从自营转向平台，在推动品类丰富的基础上提升盈利能力，持续向综合线上购物中心的转型。
而强化精细化运营，更显著提升了当当网的盈利能力。比如，当当网仓储物流成本从二季度的每单12元下降到了11元，库存周转天数同比缩短33天。此外，当当网优化购买流程等用户体验，将新客成本降低至20元。
服装站稳“时尚”阵地
同时，目标品类的快速扩张，也是当当网三季度业绩提升的一大亮点。三季度当当网将服装销售进一步延伸到“新品”服装领域，加速服装品类布局。
9月9日，当当网举办了一场以“界”为主题的秋冬服装新品发布秀，包括ELLE、MO&CO、GXG、欧迪芬、达芙妮等30多个服装品牌的秋冬新品首次亮相，并在当当网率先销售。
当当网CEO李国庆介绍，当当网把新品服装网上销售的时间进一步前置，让消费者能够在一个平台上获得当季新品、尾货、反季商品等多元化选择，打造网上服装销售全链条。
而服装带给当当网另一个变化是，当当网形象也从过去的“书香气”向“时尚电商”转型，带动当当网商城的中高端形象的提升。
分析人士更指出，当当网服装定位“中高端”，目前已经有2000多家服装大牌入驻，服装品类的时尚气质显著提升了当当网形象。
事实上，财报数据也显示，服装目标品类迅猛增长，很大程度上带动了当当网商城化提速和时尚形象提升，三季度当当网服装营收占到当当网平台营收的近一半，服装交易额增长超过平台整体增速，吸引了更多精品服装商家入驻。
“增加"时尚电商"的形象气质，有利于当当网获得优质人群、精品商家的青睐。”业内人士认为，形象的提升是一种无形资产，服装品类正刺激当当网从商品数量、形象气质两方面向中高端综合购物商城转型。
闪购特卖迅速“崛起”
业内人士在分析当当网三季度财报时，还重点关注了快速崛起的当当网闪购频道“尾品汇”。
今年以来，包括天猫、凡客等众多电商看好并推出“闪购”业务，其中当当尾品汇闪购平台自今年5月初上线后便以势如破竹之势一举拿下行业第二的位置。目前入驻当当闪购平台的服装大牌数量已达500家。
7月19日，当当网尾品汇更掀起闪购“双汇大战”，以3折封顶的力度加速抢食闪购市场份额，并最终确立了闪购特卖的“两会”格局。据透露，当当尾品汇销售额已接近当当服装整体销售的近一半。
来自艾瑞的数据显示，当当网尾品汇月度覆盖人数跻身特卖前二，仅次于唯品会。与此同时，电商人士也认为，当当网错位竞争以平台模式发展闪购，未来发展空间较大。
近日，美银美林发布的研究报告中，就预计第三季度当当网来自于限时抢购业务的营收约为人民币1.5亿元，未来取得更大增长的潜力很大。
四季度有望重回盈利
当当网三季度财报发布前，11月7日，美银美林发布研究报告指出，当当业务组合转向高利润率业务的战略进展良好，迅速增长的日用商品业务正在带来新的发展机会，更接近于实现盈亏平衡。
报告中，美银美林对当当网(NYSE:DANG)股票评级给出“买入”(Buy)评级，目标价14美元。
与此同时，投资银行奥本海默也发布投资报告，同样看好当当第三财季业绩。有投行人士还表示，从图书网上零售起家的当当网，成功转型综合B2C电商并重回盈利轨道，对当当网和国内其它电商都具有不同寻常的意义。
互联网分析师钱皓指出，当当网亏损率连续5个季度收窄，平台业务的快速扩张，加之尾品汇迅速攀升至“闪购”行业第二，预计当当网将在第四季度实现扭亏，重回盈利轨道。
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