央视广告招标：白酒广告市场仍有增长空间

　　众所周知，酒企业是广告投放的大户，而巨额的广告费稀释的则是企业实实在在的利润。虽然国家3次出台政策限制白酒企业向媒体投放广告，但现实却是愈演愈烈。一年高过一年的广告投放在不断上演，有的企业投放的广告费竟然接近其全年的净利润。

　　昨天8点18分，借着这

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• 青岛啤酒

　　销售惨淡 白酒业集体失声

　　拥有13亿人口的中国，在食品消费方面，尤其是酒水饮料方面，拥有着其他经济体无可比拟的巨大潜力，企业在该领域的竞争也尤为激烈。从央视公布的2014年招标预售情况来看，加多宝、青岛啤酒等大客户投放继续稳中有升。此外，在经历了一场舆论危机后，农夫山泉也加大了在央视的广告投入，力图通过阐释企业文化和产品特性的长秒广告挽回企业形象。

　　在食品饮料行业，白酒企业长期以来都是央视广告投放的大户，同时也是“标王”的常客。但今年以来，白酒行业普遍受到反对奢侈浪费、严打公款消费等因素影响，业绩出现较大幅度下滑。在这种情况下，2014年的央视招标，白酒企业几乎集体失声，不仅在现场很少见到往年频繁被举起的“9”字牌，就是在央视公开的新闻稿中，也基本不见白酒企业的身影。

　　现场招标结束后，北京晨报记者从某广告代理公司获悉，今年白酒现场招标额仅为6.74亿元，与去年不可同日而语。

　　消费转型 广告市场仍有增长空间

　　与往年不同，今年央视并没有公布具体的招标数字，更没有将“标王”公之于众，只是给出了“稳中有增”这样一个结论。据记者从广告代理公司处获悉，今年的招标最终结果是，家电、酒水饮料和交通汽车业分列前三，排名与去年一样。其中，家电中标增幅为9%，饮料增幅为17%，交通涨幅为26%。

　　“我们知道许多经济学家把上一个十年评论为黄金十年，而中国下一个十年是钻石十年，钻石十年意味着什么？标志着中国社会将从投资拉动的资源型社会转为消费型社会”。著名品牌营销专家李光斗昨日在央视招标现场称，中国目前的广告投放占GDP的比重只有0.9%，而美国却有3%，这充分说明，对于未来消费型社会而言，中国企业的广告投入依然不足，未来在很多领域仍有很大的空间。