姚晋旻：“时尚白酒”不相信“白酒礼教”

　　时隔一年，记者又见到了姚晋旻。这位以力推帖上“青春时尚”标签的“炸弹二锅头”而闻名的亚特兰蒂斯（北京）进出口贸易有限公司董事长，已将部分目光从国外市场转向了国内。与去年首次发布新产品的低调不同，此番二度来石，姚晋旻表示，要全方位立体化进行宣传推广，打造时尚白酒领军者的形象。

　　记者就白酒的经典与时尚的关系，与姚晋旻进行了探讨。

　　长期以来，特别是白酒业进入寒冬后，业内最多强调的是深度挖掘古老的白酒文化，以加强消费者对白酒的认可度。而在姚晋旻看来，“现代白酒应该与现代文明相结合”。他似乎在暗示一种观点：一味强调传统白酒文化，喋喋不休于老祖宗留下的“白酒礼教”，导致白酒与现代时尚脱节，白酒业很难进行基本层面上的革命，难以得到大的发展。

　　目前中国的80后总数大约2.1亿人，占全国总人口比重的17%，80后逐步会成为市场上越来越有影响力的消费主力，其消费行为将成为未来10年引领中国经济增长的重要元素。

　　姚晋旻秉持这样一种看法，钟情于传统白酒的40后、50后慢慢退出了白酒消费的主流群，80后渐成消费中坚，而时尚、个性的新生代有着更多的选择权，对传统的白酒接受度较低。传统名酒面对的是以“高富帅”为特征的正统消费者，而时尚白酒却将目光转向热衷于“屌丝文化”“激情文化”的青春一族。这是一种创新，一种颠覆。

　　姚晋旻同时认为，时尚白酒的推出，并非完全改变传统，而是在传统的基础上引进白酒新元素，无论是酒质、包装、喝法，还是营销手段，都应该以时尚为标签，融入体验文化，只有这样，才能推出真正意义上的“青春酒”。