中国企业频赴海外“饮”红酒 借鉴国外百年酒庄

　　记者 王炯业 编辑 衡道庆

　　近年来，我国一些企业将并购目光盯上了海外葡萄酒产业。最新的案例是，青青稞酒赴美“豪饮”美国葡萄酒。上证报记者采访了解到，对海外葡萄酒资产并购呈现的上升趋势，折射出国内酒类企业对海外产区资源、产品资源、品牌资源的渴望。

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• 青青稞酒
• 金枫酒业

　　青青稞酒的并购并非个案。金枫酒业此前曾宣布，拟购法国著名葡萄酒经销商DIVA，虽然其后该收购由于尚不成熟而暂停，不过法国DIVA正是光明食品集团旗下上海糖酒集团在2012年购买过来的资产，该项收购被当地媒体评价为几百年来波尔多地区葡萄酒经销商首次被中国企业并购。

　　此外，中粮集团也曾在2011年与法国雷沃堡酒庄签署收购协议，标志着中粮集团旗下“长城”葡萄酒全球化战略迈入新阶段。

　　事实上，近年来，中国企业对海外葡萄酒产业的并购呈现出上升趋势。统计表明，2010年前，中国企业对欧盟葡萄酒产业的收购案例还比较少，当年只收购了5家酒庄。此后，收购案例明显增多，2012年有9起收购，2013年截至6月份已有9起。

　　国内企业频频进军海外葡萄酒产业，主要出于何种考虑？

　　以最新案例青青稞酒来看，论其在白酒行业的地位，青青稞酒还未达到龙头级别，然而独特的青稞原料、高原产区无污染的气候水源，都使其独树一帜，在主打“产区+原料”差异化品牌下，公司成为2013年前三季度少数收入、业绩均保持20%以上增长的白酒类上市公司。

　　青青稞酒相关人士进一步指出，之所以赴美收购葡萄酒资产，最重要的是想通过学习海外经验，深入研究葡萄酒产业整个体系，以此来完善公司的白酒体系。另外，国际上对酒类分级的最重要指标就是产区和原料，这也恰恰与青青稞酒的差异化产品定位相吻合。

　　而对海外产区资源、产品资源、品牌资源的渴望，也是中国企业青睐收购海外资产的原因之一。光明食品集团有关人士曾指出，赴欧洲并购最根本的原因是可以获得数十种波尔多高端葡萄酒的销售代理权，还可以集成更多更有品牌价值、在国内市场更有空间的其他酒商资源，形成资源集成能力。

　　业内人士指出，在白酒行业因过度竞争陷入低谷后，国内众多酒类企业开始深思如何借鉴国外经验，打造百年酒企。收购海外酒类资产，有助于我国企业获取品牌、资源等方面的优势，将成为其未来竞争中的重要砝码。