华致酒行酒类渠道创新 红酒电商格局或生变

　　搜狐酒评网讯 酒类行业调整期，传统大商纷纷试水新渠道，继银基布局电商之后，国内酒类连锁华致酒行也宣布进军电商渠道。华致酒行表示，引进国际知名葡萄酒专家，以进口葡萄酒开拓大众市场，并将在明年1月陆续登陆包括天猫、京东、1号店等在内的电商平台。

　　中国葡萄酒业发展迅速，从近几年国内葡萄酒生产及销售的增长态势，以及进口酒增长速度来看，我国葡萄酒生产消费已经逐步进入快车道。国内葡萄酒消费与国外葡萄酒消费的比例达到四比一，但是随着酒业寒冬的持续，国产葡萄酒受国外葡萄酒的挤占压力降继续增强。

　　在华致酒行任职的葡萄酒大师阿伦称，国产葡萄酒要想打赢这场攻坚战，有两条路不得不走。一是完善种植体系，据报道目前国内葡萄种植人员以农民为主，农民增大葡萄树种植量以增加收入，但整体的葡萄质量却在下降，直接影响酿造出来的葡萄酒质量，而张裕“农残门”引致的消费者信任危机也曾蔓延整个葡萄酒行业，提升葡萄种植质量已成为国产葡萄酒继续发展的一大挑战。

    业界认为，华致酒行批量引入进口葡萄酒，并借助电商平台拓展大众消费市场，是酒类渠道创新的一个表现，也将对目前国内红酒电商格局产生影响。

　　华致酒行董事长吴向东称，随着消费结构的升级和产业调整，电商领域的重要性日益凸显，华致也在不断进行新通路的探索，进口葡萄酒项目是华致重要的一次尝试，未来还将延续这种模式，将更多高性价比的产品推向大众市场。

　　去年以来，在经济环境和国内政策的双重夹击下，葡萄酒市场也遭遇下滑，进口量和进口额均出现不同程度的放缓。不过，业内人士认为，长远来看，中国葡萄酒市场仍会处于一个较长时间的高速发展期，未来的增长空间巨大，市场规模依然会继续扩容，而进口葡萄酒市场可供挖掘的潜力更大。

　　华致酒行方面称，华致有500余家线下门店，拥有其他红酒电商无法比拟的优势。