12月20日,搜狐财经2014总编辑年会在北京举行。wemedia自媒体联盟创始人青龙老贼表示,现在的移动互联网上,特别是微信或者一些新闻客户端上自媒体的形态,它跟之前的不管是自媒体也好,还有一些传统媒体相比较来说的话,会更加垂直化、细分化,会相对的去芜存菁一些。
以下为发言实录:
大家好,在场很多人没有见过,只听过我的名字。今天我和前面老师是一样的,因为财经这一块,跟我们还是相离得比较远一些,我还是玩科技圈这一块。自媒体这一块稍微有一些发言权,自媒体做了差不多快一年了,也取得相对还行的成绩吧。在我看来,咱们媒体的这种变化或者说这一年来的变化会非常大,不光是一些传统媒体的一些媒体人出来在做自媒体,还有很多非专业机构的一些人,他们也开了网络做自媒体。这一轮最大的变化,以前是博客也是自媒体、微博也是自媒体,但是这一轮在用互联网上,在微信公众帐号上的自媒体,我只能说对媒体行业影响会很大,一方面可能是传统媒体这种形态,或者说无论是它的生长方式、传播方式、商业模式,都已经是一个相对来说比较陈旧,或者说一个制度保护下面,非市场竞争机制下面的一种产物。那么到了现在,整个互联网发展的十几年,包括移动互联网这几年发展以后,对这种机制的冲击会越来越大。另一方面来说,以前的那种自媒体,可能只是通过技术去改变了他的一个内容生产的方式,那么现在的移动互联网带给人的自媒体的,不光是内容生产方式的一种变革,更多的还有传播。在传播上面,我变得可控,我可以知道我有多少人关注我,而且我可以很精准的把我的信息推送给所有关注我的人。这些变化是之前的自媒体无法做到的,这一轮的自媒体对于整个媒体的影响和变化非常的大。
现在的移动互联网上,特别是微信或者一些新闻客户端上自媒体的形态,它跟之前的不管是自媒体也好,还有一些传统媒体相比较来说的话,会更加垂直化、细分化,会相对的去芜存菁一些。大家很关注普秀网(音),在APP上排行它的UV大概二三十万,相当于二三十万用户访问,但是如果去看普秀公众帐号可能只有六七万粉丝,为什么存在这个差距?很大程度上在以前PC端,那个端是有很大水分在里面的。但是真正属于关注这个领域,或者说关注科技领域,关注这一类东西的人其实并没有那么多。如果一个自媒体能够在这个领域当中做出自己的特色,可能他的粉丝数,或者他的用户数会比普秀(音),比垂直类的科技媒体它的影响力还要厉害。可能对不光是原来的传统媒体,对现在所谓新媒体可能都会是一个很大的颠覆。媒体形态将来要想去迎接或者拥抱现在这种变化的话,从我个人来说,一方面是对于好的内容,或者优质的内容,这个要重新的定价。另外的话,对于生产内容的人要重新定价。还要以前媒体的依靠广告,或者其他的方式,也必须发生改变。更多的偏向于你能够真真实实通过你的内容,通过本身的一些东西能够为一些精准的人群提供更好的服务。现在媒体做一些线下活动,做一些沙龙和培训,但是这些还不够。举一个例子,现在跟某个公司聊天,他们在说他们有一个需求,就是想去请一些媒体来帮助他们做一些企业的宣传,他找到传统媒体的时候,传统媒体很直接的切入到主题,我帮你可能做一些活动,换一些礼品,这事儿就算完了。这样的东西对于这个企业有用吗?不可能有用的。可能会像以前那种跑专线的记者,不是说去调查一个事件,而是我调查一个企业,深入的跟这个企业沟通,去了解这个企业,做这个产品,甚至包括它的营销,整个流程都非常熟悉。这时候可能写出来的东西,或者做出来的内容是真真事实对这个企业有帮助的,又是能够对用户,对我的读者是有价值的,这可能是不同的玩法。所以我觉得这个也是以前的媒体跟现在的媒体想法不一样的。
另外的话,前两天看到搜狐新闻客户端给企业做一些公共帐号,这个也是一个变化,单纯的推硬广或者怎么样,现在我们是通过不光是给它做广告,可能还得通过广告给他提供更多的服务,包括卖车,还有包括预约等等,通过这些产品,通过其他的一些附加的服务上面,能够体现出你这个媒体的价值。因为在我看来新闻客户端的人群相对来说比较高大上一些,好的内容完全可以做得更深入一些。我今天发言就到这儿,谢谢大家!
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