丰田在中国的战略发生重大改变，从全球化产品投放转向全面研究并迎合中国消费者需求，推进专属中国市场的本地化研发和生产。在“云动”时代，广汽丰田以原有的企业体系积累为起点，推动股东双方开创全新的市场格局。广汽丰田正在融入更多的中国元素，创新成为其发展的关键词。
全方位创新
广汽丰田本土化的产品企划、研发和生产，从致炫这款首次专为中国年轻人量身打造的小型车开始有新的突破。负责致炫车型开发的首席工程师松田健带领致炫的设计团队，先后造访了上海、北京、天津、广州等国内50多个城市，做了样本数量上百万份的用户需求分析，遵守“最佳的产品性能、最深度贴合中国市场需求”的原则，专门为中国消费者量身打造的致炫，在燃油经济性、车身尺寸、内部空间、配置等方面均超越同级车水平。
为了更符合年轻人的审美，致炫打破了丰田一向谨慎稳健的风格，采取大胆而炫酷的外观设计，拥有霸气十足的“大嘴”前脸、凌厉的鹰眼大灯、俊朗的车身腰线、前卫的悬浮式车顶，形象辨识度高。凭借出色的车型设计，“跨界时尚大两厢”车型致炫获得了北京国际设计周组委会颁发的“2013北京国际设计周-汽车设计奖”。
不仅在产品上创新，广汽丰田还在营销、服务、质量等方面系统化创新。为了在年轻目标客户群中充分展示致炫的时尚特点，同时呈现出广汽丰田充满活力、赋有进取精神的新面貌，广汽丰田今年创造性地推出大规模音乐营销，与恒大音乐联手为年轻人推出全国音乐巡演—“YARiS L 致炫恒大星光音乐狂欢节”，在全国25个城市进行，持续三个多月，覆盖人次预计近百万，每场活动均邀请了崔健、老狼、郑钧、大张伟等知名歌手献唱。该巡演掀起了一股音乐狂欢风暴。
致炫新车主题曲《Beautiful Light》在星光音乐狂欢节上唱响。此首歌曲由知名歌手金志文作词作曲、国内著名音乐人宋柯全程参与制作。歌曲灵感源自致炫的车型魅力，以及致炫所呈现出来的青春、梦想、时尚与个性特质。《Beautiful Light》还由著名音乐人张亚东监制，改编成七个不同编曲风格的版本，广汽丰田从“中国好声音、快乐女声、快乐男声”等热播电视节目中选取了金志文、陈楚生、江映蓉、姚贝娜、多亮、欧豪、毕夏等七位人气歌手，分别代言致炫七款不同颜色，并演唱出不同的风格。
随乐潜入心。在这些人气歌手的歌声中，众多年轻人有意无意地记下了“在致炫的时代 把心打开有种节拍 To Me Fly”等朗朗上口的歌词。广汽丰田以一种欢乐轻松的方式拉近与年轻人的距离，无缝隙地将音乐与商业链接起来，快速有效地将企业品牌以及产品等信息植入消费者心里。
音乐狂欢节现场设有“致炫动起来、组装致炫行动”等环节，让年轻人在享受音乐狂欢的同时，也能近距离体验致炫时尚动感的炫酷外观、超越同级的大空间和丰富的高品质配置，这些让不少年轻人动了心。致炫从9月1日接受预订至今，在没有实车、没有大量广告宣传的情况下，订单量大约10000辆，新的营销模式首战告捷。
年轻人喜爱音乐、明星、体育等，这些元素正引领当下时尚潮流。针对这种趋势，广汽丰田在营销手法上融入音乐营销、体育营销等新概念，今年除了举办“YARiS L 致炫恒大星光音乐狂欢节”之外，还进行冠名贾斯丁·比伯中国站巡演、冠名广州国际马拉松赛等一系列的创新营销活动，多种创新手法抓住新一代消费者的眼球以及胃口，掀起一场市场新变革。
引领节能新潮流
广汽丰田的创新并不只是从自身角度出发，而是上升到社会的高度。踏入2013年以来，各类环境问题不断爆发，PM2.5超标等一系列生态环境问题无时不在威胁着人们的生存。鉴于这段时间以来多地出现的雾霾天气，广汽丰田近日在广州举行了“驾尊瑞驱雾霾 驰骋蓝天梦想”大型活动，推广混合动力汽车凯美瑞·尊瑞的同时，还不忘呼吁大家共同关爱地球。
从“通过汽车创造美好生活服务和谐社会”这个最纯粹的理念出发，广汽丰田在多年来为环保做出不懈努力的基础上，今年发布了“蓝天行动”战略规划，明确了广汽丰田2013~2015年的战略部署方向，包含了节能环保型的汽车产品、绿色产业链、蓝天公益事业三大核心内容。其中，在节能环保汽车产品打造方面，将通过“三驾马车”进行发力：向中小型车实现战略性转移、全力推广普及混合动力技术以及着手推进合资自主纯电动车研发。
在“云动”计划中，丰田中国推行“节能的传统汽车和新能源汽车”并驾齐驱的全方位战略。按照丰田中国“云动”计划的事业规划，到2015年，广汽丰田将实现搭载国产混合动力总成的混合动力车的批量化国产。今年11月，丰田常熟研发中心已落成，广汽丰田的研发中心将与此一起致力于推动混合动力车的研发以及创新。
广汽丰田副总经理郑衡表示，混合动力的推广不能仅局限于产品层面，更应提升到面向未来的汽车消费、生活方式、产业发展的高度，立体地进行。因此，除了提供优质的产品与服务，广汽丰田还努力通过多元化的营销活动，与全社会一起构建绿色节能的理念，从而进一步深化公众对混动的理解，并最终转化为购买行动。
全方位的创新体系，正为广汽丰田下一站提速源源不断地提供动力。
作者：李溯婉来源第一财经日报)
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