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外销贴牌家电企业日子更难过
家电企业陆续预报2013年业绩 有的预增一倍多有的下降90%
家电行业业绩预告陆续公布，本报记者初步统计，已经公布的家电企业2013年业绩出现显著分化，有的企业净利润同比预增一倍多，而有的预计净利润同比下滑75%到90%。业内人士表示
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本报讯 TCL集团发布的最新业绩预告公告显示，该公司预计2013年度归属于上市公司股东的净利润为19亿~22亿元，比上年同期增长139%~176%，暂时列于行业首位。老板电器(002508)10日公告表示，预计2013年归属于上市公司股东的净利润为37526万~40206万元，比上年同期增长40%~50%。
同时，在去年第三季度发布业绩时，多家家电企业均发布了2013年业绩预增公告，其中，华帝股份(002035)预计2013年净利润同比变动幅度为20%至50%，奋达科技(002681)预计2013年净利润同比变动50%至80%。
但并非所有的家电企业都在去年取得了同比增长的成绩。其中，厦华电子(600870)预计2013年亏损，而数据显示，厦华电子去年第三季度净利润亏损6208.88万元，同比下滑1173.94%。圣莱达(002473)在去年第三季度公告中，预计2013年该公司净利润为210.25万至525.62万元，同比变动幅度为-90%至-75%。德豪润达(002005)预计2013年净利润变动区间1619.72万至6478.90万元，同比净利润变动幅度-90%至-60%。
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预期：
今年业绩分化或更明显
中国电子商会副秘书长陆刃波昨日对记者表示，从已经公布的业绩预期数据看，做OEM的，以及做外销、贴牌的家电企业，在2013年业绩增长较不理想，其主要原因就是由于没有自己的品牌，导致产品议价能力不足，从而使得盈利能力减弱。而去年业绩大幅度增长的家电企业，多数都是有自己的品牌，而且做内销为主，市场议价能力较强，获得了不错的业绩增长。
由于国家节能补贴退出，2013年中国家电市场经历了大起大落，大部分品牌的核心经营指标，包括毛利率都出现了很大的下滑。
陆刃波表示，目前家电产品正在面临一场变革，逐步从中低端向中高端转移，但市场总体需求变化不大，甚至可以说增长在放缓，未来家电市场的竞争将是一场品牌竞争，“2014年家电企业的业绩或将进一步分化，其趋势比2013年更明显。”（记者 段郴群）
作者：段郴群
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