RET 睿意德：化妆品市场将迎来洗牌

　　经济观察网 记者 郭海飞

　　2014 年 1 月，巴黎欧莱雅旗下品牌卡尼尔受母公司战略调整影响，退出中国市场。半个多月前的去年 12 月，美国宝洁公司旗下露华浓也黯然退出中国市场，其中国市场贡献率仅为全球销售的 2% 。

　　近两年来，一向风平浪静的中国化妆品市场却风波不断，去年6月，日本品牌艾天然受母公司安特尼亚产品线调整计划影响，战略性退出中国市场。2012 年，美国品牌曼秀雷敦旗下洗发水进入 4 年后，由于份额严重挤压而退出中国市场。“多家外资化妆品牌纷纷宣布退出中国，化妆品市场将面临新一轮洗牌”， RET 睿意德中国商业地产研究中心称。

　　RET 睿意德中国商业地产研究中心认为，外资化妆品牌逐渐撤离中国市场的主要原因是，“生产和人员成本大幅上涨，使得产品利润被削薄；中国本土品牌的兴起以及日韩品牌的大量进驻，使得欧美化妆品牌受到严重冲击；产品线单一，跟不上目标客群的偏好转移，以及近年来营销成本提高和推广渠道的不足，也使得部分品牌被迫退出中国市场。”

　　作者：郭海飞

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