中国富豪去年平均消费同比下降15% 送礼减少25%

胡润研究院发布《2014至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》

　　l  富豪送礼比去年减少25%，单个礼品的价格再次下降

　　l  富豪比去年工作更忙，出差比去年多7%，达到每月8天；休闲时间比去年少20%，除国家法定假日外，只有7.5天假期

　　l  富豪移民比例从去年的60%上升到64%，主要原因是已移民的亿万富豪都已占到了1/3

　　l  “胡润富豪经济信心指数”五年来首次上升，每十位富豪中就有3位对经济非常有信心

　　l  古代字画取代手表成为富豪收藏首选；亿万富豪收藏最爱依旧是手表

　　l  高中及以下的富豪子女28.7%偏爱英国留学，26%美国；本科及以上的富豪子女36%偏爱美国留学。除了英美，加拿大更受高中及以下富豪子女的欢迎，澳大利亚更受本科及以上富豪子女的欢迎

　　l  中国公务机市场前景看好，40%的亿万富豪想用公务机，有趣的是其中接近一半是通过购买机时卡或合买来使用

　　l  看书是亿万富豪最青睐的娱乐方式，但旅游仍然最受富豪青睐

　　l  富豪送礼，男士送男士酒最多；女士送男士酒和手表；而不管男女，送女士珠宝、服饰和手表最多，送老人保健品和旅游产品多；送孩子电子产品和服饰多

　　l  旅游地产表现非常活跃。6成富豪考虑购买度假房，比去年提高5%。其中，云南上升最快，且第一次进入前六，而三亚仍然是富豪选择度假房的首选城市

　　l  澳大利亚代替法国成为富豪最青睐的国际旅游目的地

　　l  网络仍然是富豪最主要的信息渠道，尤其是微信，在富豪中也很流行

　　l  六成富豪不抽烟，四成富豪表示不喝酒，比五年前增加一倍

　　l  富豪不做慈善的比例再次上升，达到四成

　　l  卡地亚、乔治·阿玛尼、香格里拉、招商银行和汇丰银行这五大品牌连续十年获得胡润百富至尚优品冠军

　　l  富豪平均每晚12点半睡觉，早上7点起床

　　（2014年1月16日，上海）胡润研究院发布《2014至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Report Chinese Luxury Consumer Survey 2014），胡润研究院将在“胡润百富2014至尚优品颁奖晚宴（Hurun Best of the Best Awards）”当天的新闻发布会连续第十年发布此报告。胡润百富《至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》旨在揭示中国富豪阶层的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好，力图对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO9000。

　　总体来说，富豪送礼比去年减少25%，主要原因应该也包括了中国经济增速的放缓、政府的反腐倡廉工作，以及中国奢侈品消费者的日趋成熟。苹果是送礼品牌中唯一的电子产品，并且保持男士送礼品牌第二。路易威登今年告别男士送礼品牌第一的宝座，由上升2位的爱马仕取代。女士送礼品牌冠军仍是香奈儿。茅台还是送礼品牌中唯一的中国品牌，但排名比去年下降1位，而去年超过茅台的拉菲今年并没上榜。配饰仍然是富豪最喜爱的送礼类别，但珠宝行业今年在礼品中表现不太乐观。今年意大利品牌比法国品牌更加受到富豪送礼的青睐。

　　2014胡润男性富豪最青睐的送礼品牌前十五名     2014胡润女性富豪最青睐的送礼品牌前十五名

　　来源： 《2014至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

　　↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  —排名与去年一样  *对比去年新进入前十五名

　　富豪给不同对象挑选礼物也各有特色。男士送给男士2万元以下的礼物时，红酒排名第一，洋酒其次，手表第三；女士送给男士2万元以下的礼物时，红酒第一，手表其次，电子产品第三；2万元以下的女士礼物中，珠宝、服饰和手表仍然是前三位，值得关注的是旅游产品上升3位成为第四。选择老人礼物时，超过一半的富豪会选择保健品，其次是旅游产品和房屋。有65%的富豪选择电子产品作为孩子礼物，其次是服饰；亿万富豪除电子产品外送孩子房屋相对较多。相对来说，亿万富豪送女性旅游产品的较多。

　　*2万元以下

　　胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示： “今年中国富豪不像前几年消费那么凶了，他们更理性、更成熟，更加关心自己的风格，以及品牌的文化和背后的制作工艺。”

　　概述

　　2014年是胡润研究院连续第十次发布《至尚优品 -- 中国千万富豪品牌倾向报告》（Hurun Report Chinese Luxury Consumer Survey 2014）。近半年来，胡润研究院对393位个人资产在一千万元以上的中国富豪进行了调研，其中41位资产过亿，男女比例为6:4。十年来，胡润研究院至尚优品调查共访问了4818位个人资产在一千万元以上的中国富豪，其中12%资产过亿。胡润研究院坚持一对一的调研方式，并将调研结果汇总成为针对中国千万富豪的涉及面最广和最详尽的调研报告，因而胡润百富“至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO9000。

　　总体来说，中国富豪平均消费比去年下降15%，送礼比去年减少25%。他们比去年工作更忙，出差比去年多7%，达到每月8天；休闲时间比去年少20%，除国家法定假日外，只有7.5天假期。富豪移民比例从去年的60%上升到64%，主要原因是已移民的亿万富豪都已占到了1/3。中国高端消费者已经成为全球最重要的消费群体，原因之一在于海外购物的价格优势。

　　“胡润富豪经济信心指数”五年来首次上升，每十位富豪中就有3位对未来两年的中国经济非常有信心。投资股票的亿万富豪比千万富豪少一半，亿万富豪投资艺术品和另类投资较多。投资黄金的比例比去年减少了6%。中国公务机市场前景看好，40%的亿万富豪想用公务机，有趣的是其中接近一半是通过购买机时卡或合买来使用。

　　受访富豪普遍比较年轻，千万富豪的平均年龄为38岁，和去年一样；亿万富豪的平均年龄为39岁，比去年年轻一岁。平均财富5920万元，去年平均财富5900万元。六成不抽烟，四成表示不喝酒，比五年前增加一倍。看书是亿万富豪最青睐的娱乐方式，但旅游仍然最受富豪青睐。出国旅游他们最喜欢去澳大利亚和法国，国内最喜欢三亚和香港。游泳是他们最青睐的运动方式，除了游泳，男的更喜欢跑步，女的更喜欢瑜伽。高中及以下的富豪子女28.7%偏爱英国留学，26%美国；本科及以上的富豪子女36%偏爱美国留学。古代字画取代手表成为富豪收藏首选；亿万富豪收藏最爱依旧是手表。网络仍然是富豪最主要的信息渠道，尤其是微信，在富豪中也很流行。富豪平均每晚12点半睡觉，早上7点起床。

　　受访富豪来自23个省市，包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市，其中华东、华北、华南分别占48.6%、30.8%和19%，一线城市占比达到60%。

　　胡润表示：“我认为中国富豪心里有一个矛盾，对外喜欢低调，但很难解释全球买劳斯莱斯和高档手表最多的也就是中国富豪。”

　　“胡润富豪经济信心指数”五年来首次上升，每十位富豪中就有3位对经济非常有信心

　　总体来说，富豪对中国经济的信心恢复蛮多，投资也更加积极了。对未来两年的中国经济表示非常有信心的比例五年来首次上升，比去年上涨1/4，达到31%。特别是亿万富豪，没有信心的比例从去年的10%下降到了3.3%。在投资理念方面，40%的富豪选择积极投资，较去年上升3.4%，选择规避投资的比去年下降了5.6%，为31.3%。

　　来源： 《2014至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

　　房地产仍是富豪投资首选，且比去年提高7%，达到35%；股票仍居第二，比去年提高3.7%，达到22.8%，但投资股票的亿万富豪比千万富豪少一半，亿万富豪投资艺术品和另类投资较多。投资黄金的比例比去年减少了6%。

　　旅游地产表现非常活跃。6成富豪考虑购买度假房，比去年提高5%。其中，云南上升最快，且第一次进入前六，而三亚仍然是富豪选择度假房的首选城市，尤其是亿万富豪。

　　中国公务机市场前景看好，40%的亿万富豪想用公务机，有趣的是其中接近一半是通过购买机时卡或合买来使用。

　　富豪移民比例从去年的60%上升到64%，主要原因是已移民的亿万富豪都已占到了1/3

　　富豪已经移民，正申请移民，和正考虑移民的比例加起来又上升了6.7%，达到64%，主要原因是已经移民的亿万富豪都已占到了1/3，但其中变更国籍的仅一小部分，大多数只是拿到绿卡。选择欧洲作为投资移民目的地的富豪上升最多，而美国仍然是第一位。选择澳洲的比例有所上升，但亿万富豪选择澳洲的较少。

　　来源： 《2014至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

　　古代字画取代手表成为富豪收藏首选；亿万富豪收藏最爱依旧是手表

　　古代字画今年上升成为富豪收藏首选，手表五年来第一次退到第二位，但亿万富豪还是最喜欢收藏手表。百达翡丽连续七年都是富豪最青睐的手表。珠宝玉石是富豪收藏的第三大类。卡地亚连续十年成为富豪最青睐的珠宝。富豪对翡翠的认识也增进不少。酒类排名第四。其中路易十三仍是洋酒品牌第一，已连续五年成为富豪最青睐高档洋酒品牌。富豪收藏车的相对较少。总体来说，70%的千万富豪喜欢收藏，而亿万富豪有80%喜欢收藏。在选择拍卖行时，佳士得绝对是行业内最认可、最受富豪青睐的国际拍卖行。

　　留学：高中及以下的富豪子女28.7%偏爱英国留学，26%美国；本科及以上的富豪子女36%偏爱美国留学

　　高中及以下的富豪子女28.7%偏爱英国留学，26%美国；本科及以上的富豪子女36%偏爱美国留学。除了英美，加拿大更受高中及以下富豪子女的欢迎，澳大利亚更受本科及以上富豪子女的欢迎。千万富豪送孩子出国留学的平均年龄为18岁，亿万富豪送孩子出国留学的平均年龄为16岁。必益教育五年来都是富豪最青睐的英国留学咨询品牌。

　　来源： 《2014至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

　　在富豪自身学习方面，长江商学院今年荣获富豪最青睐的EMBA和CEO课程双料冠军。选择当地EMBA的比例也有所上升。

　　富豪比去年工作更忙，出差比去年多7%，达到每月8天；休闲时间比去年减少20%，除国家法定假日外，只有7.5天假期

　　千万富豪平均每月出差8天，比去年多1天，即1/4的时间在路上；亿万富豪接近一半的时间在路上，平均每月出差12天，比去年多3天。休息时间和出国率这两年都在减少。富豪假期其实很少。除国家法定假日，千万富豪平均假期只有7.5天，亿万富豪11天，而他们周末工作却较多。千万富豪平均出国从去年的2.8次下降到2.1次，亿万富豪平均出国从去年的3.4次下降到1.7次。

　　历年来，法国、美国和澳大利亚一直是最受富豪青睐的国际旅游目的地，十年前澳大利亚更是排在第一位，今年澳大利亚自去年下降到第七位之后又恢复到前三名，并且代替法国成为富豪最青睐的国际旅游目的地，法国在过去三年都是第一，而今年退居其次。迪拜从往年的第八、第九名上升到第三名。马尔代夫从去年的第十名上升到第五名。美国和新加坡分别从去年的第二、第三名下降到第六、第九名。去年因伦敦奥运会而排名大幅上升的英国今年也回到前十以外。今年前十位中仅3个欧洲国家，去年有一半。亿万富豪去德国相对较多。

　　三亚虽然连续四年保持富豪最青睐的国内旅游目的地，但比例有所下降。不过亿万富豪还是特别喜欢三亚。香港保持第二。澳门上升两位，排名第五。澳门是亿万富豪除了三亚之外最喜欢的国内旅游目的地。西藏首次进入前三名。

　　来源： 《2014至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

　　↑排名比去年上升  ↓排名比去年下降  -排名与去年一样  *对比去年新进入前十名

　　除了不定时出游，富豪选择春节出游的最多。出去住酒店选择香格里拉的最多，香格里拉已连续十年成为富豪最青睐的酒店。丽思卡尔顿是上升最快的，从去年的第六名上升到第二名。富豪最青睐的国内商务头等舱仍然是国航，国际仍然是新加坡航空。

　　富豪旅游目的以休闲观光为主，占36.5%；其次是商务，占22.5%；购物排名第三，占12.8%；子女留学考察、投资考察和移民考察分别位列第四、第五、第六名，各占7%、6.3%和5.4%。

　　富豪运动和娱乐都比去年减少20%  旅游仍然是富豪最青睐的娱乐方式，其次还是看书和品茶。家庭生活代替自驾车成为第四位，养宠物上升5位，位居第七。亿万富豪喜欢看书的最多。

　　来源： 《2014至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

　　游泳和高尔夫仍然是男性富豪最青睐的运动方式，而跑步从去年第十名新进入前三。游泳也是女性富豪最青睐的运动方式，但游泳之外，女性富豪更喜欢瑜伽，高尔夫排第三。打一场18洞的高尔夫球，千万富豪的平均总杆数是95，亿万富豪是94！

　　来源： 《2014至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

　　游艇是亿万富豪的玩具，千万富豪玩游艇的比例仅两成，亿万富豪从去年三成上升到四成。法拉帝重新成为富豪最青睐的豪华游艇品牌。

　　富豪平均消费比去年下降15%  千万富豪平均年消费占平均财富的1.9%，比去年下降1个百分点。亿万富豪平均年消费占平均财富的1.3%。主要消费领域与去年相同，仍然在旅游、日用奢侈品和孩子教育。招商银行信用卡已经连续十年成为富豪最青睐的信用卡。

　　六成富豪不抽烟，四成富豪表示不喝酒，比五年前增加一倍

　　六成富豪不抽烟，四成富豪表示不喝酒，比五年前增加一倍。亿万富豪抽烟喝酒都比千万富豪多。如果喝酒，红酒是富豪们的绝对首选，其中也受到国际好评的姚明家族珍藏表现很好；威士忌，尤其是单一麦芽型的还是表现很好；香槟有所上升，比如富豪最青睐的巴黎之花；白酒在下降。白酒中，茅台是绝对第一，泸州老窖上升很多。

　　富豪们平均每晚12点半睡觉，早上7点起床。在物理理疗中，足疗格外受到追捧，亿万富豪还钟爱推拿和SPA。

　　社会责任  纳税仍然是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式，亿万富豪和女性富豪相对更关心环保。富豪不做慈善的比例再次上升，达到四成。富豪主要选择公立基金作为慈善方式，亿万富豪更看重直接做项目。

　　信息来源  网络仍然是富豪最主要的信息渠道，尤其是微信，在富豪中也很流行；信息来源其次是纸媒；电视回到第三名；社交活动排第四。财经和新闻一直是富豪们主要收看的电视节目，亿万富豪看财经更多。

　　奖项

　　胡润百富至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖（Best of the Best），是品牌领域中最受富豪青睐的首选奢侈品牌；最佳表现奖（Star Performer），是过去一年被行业所公认的，发展成果最显著的品牌；新秀奖（Best New Arrival），是在2013年中最新成长的品牌，具高人气拥戴，口碑、销售业绩具佳的新品。

　　来源： 《2014至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

　　市场规模

　　截至2012年底，除港澳台之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪（含亿万富豪及以上）人数已达105万人，比上一年增加3万人，涨幅3%；其中亿万富豪人数已达6.45万人，比上一年增加1,000人，涨幅2%。北京千万富豪比去年增加5,000人，达到18.4万人，亿万富豪比去年增加200人，达到1.07万人，全国排名第一；广东有17.2万位千万富豪和9,600位亿万富豪，排名第二；上海有14.7万位千万富豪和8,500位亿万富豪，排名第三。

　　全国有1000位企业家财富达到20亿元以上登上“胡润百富榜”，平均财富64亿元，相比去年上涨了18.5%。如果加上隐形富豪，全国大约有3000位富豪可达到百富榜上榜门槛。上榜百亿富豪达到149位，比去年增加了29位。如果加上隐形富豪，全国大约有300位百亿富豪。上榜十亿美金富豪达到315位，比去年增加了64位。如果加上隐形富豪，全国大约有700位十亿美金富豪。