2013年，二三线高档白酒业绩惨淡。已发布业绩预告的沱牌舍得、水井坊（600779.SH）、泸州老窖（000568.SZ）等酒企2013年高档白酒销售均
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沱牌舍得称，2013年由于受宏观政策和市场环境的影响，公司高档产品的销售下滑，营业收入较去年同期下降；同时，为了加大产品宣传推广力度，公司销售费用较去年同期大幅度增加。
公司预计，2013年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将减少80%到100%。上年同期，公司实现净利润36985.76万元。
泸州老窖预计2013年实现营业收入105.04亿元，同比下降9.10%；净利润为34.44亿元，同比下降21.55%。
对于业绩下滑公司方面表示，2013年因行业深度调整，公司国窖1573等主导产品销售量下滑，致使营业收入、净利润等主要经营指标出现不同程度的下降。
以高端产品为主打的水井坊业绩预告称，公司2013年实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿元至-1.6亿元，
有不少业内人士预计，今年白酒行业行情或将比去年更惨淡。有多位业内分析师认为，今年一季报将是酒企业绩压力最大时点。
不过，华泰证券研报认为，2014年高档白酒销售数据继续恶化的可能性较小。
中投顾问食品行业研究员简爱华此前表示，此轮行业调整期，一线酒企因高端白酒遭受的经营压力无疑会向二三线酒企进行传导，因为一线酒企发展高端白酒无望转而发力中低端产品，直接降低二三线酒企中低端产品的性价比，进而加大二三线酒企的经营压力。顺应市场需求是最好的发展之策，寻找消费者的关注热点如价格、促销等，在这一方面大有作为。当然也可以开发用于婚宴、寿宴的产品，并通过酒店等渠道进行销售。
发稿：谈晓芬/古美仪 审校：季鹤俊
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