2014新春伊始，标志2013正式成为过去。在新年交替之际，泸州老窖、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等多家酒企相继发布了2013业绩公告/预告。整体而言，上述酒企2013年业绩均出现了大幅度下滑，泸州老窖2013营收同比下降9.1%、沱牌舍得净利润预减80%至100% 、酒鬼酒净利润预亏
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◇泸州老窖 营收同比下降9.1%
1月27日晚间，泸州老窖发布2013年业绩公告。公告显示，2013年，泸州老窖实现营收105.04亿元，较2012年下降9.1%；实现利润总额46.74亿元，同比下降24.02%；实现净利润34.44亿元，较2012年下降21.55%。
公司说明：2013因行业深度调整，公司国窖1573等主导产品销售量下滑致使营业收入、归属于上市公司股东的净利润等主要经营指标出现不同程度的下降。
◇沱牌舍得 净利润预减80%至100%
沱牌舍得于1月28日晚间发布2013年度（2013年1月1日至2013年12月31日）业绩预告，预计2013年实现净利润与上年同期相比，将减少80%到100%。
公司说明：业绩预减主要受累于2013年宏观政策和市场环境的影响，公司高档产品的销售下滑，营业收入较去年同期下降；同时，为了加大产品宣传推广力度，公司销售费用较去年同期大幅度增加。最终导致公司的净利润较去年同期大幅下降。
◇酒鬼酒 净利预亏7000万
酒鬼酒1月28日发布公告称，2013年归属于上市公司股东的净利润，预计亏损6800万元－7800万元。与2012年同期相比，减少113.72%－115.74%。2012年同期，酒鬼酒归属于上市公司股东的净利润为4.5亿元。
公司说明：对于业绩预亏原因，首先是受市场等因素影响，白酒行业进入调整期，本年度营业收入与去年同期相比出现大幅下降，导致净利润出现大幅下降；其次，受本公司1月27日披露的“重大事项”影响，导致净利润出现亏损情况。该事项正处于公安机关侦查阶段。
上文中提及的公安机关正在侦查的“重大事项”是指酒鬼酒子公司“酒鬼酒供销公司”在中国农业银行杭州分行华丰路支行的1亿元人民币存款被盗取。“存款被盗”一出即成关注焦点，有人随及发出质疑之声。面对市场质疑，酒鬼酒方面一直保持沉默。最让市场一头雾水的是，“亿元存款涉嫌被盗说”，已成了酒鬼酒2013年业绩预亏的重要原因。《《详情点击
◇金种子酒 净利润预减6-8成
金种子酒1月29日晚间公告称，预计2013年年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将减少60%到80%。公司2013年净利润预计将同比下滑60%-80%。2012年公司净利润为5.61亿元。
公司说明：由于受宏观政策和市场环境的影响，公司白酒业务营业收入下滑，同时公司加大了品牌宣传及产品促销力度，销售费用投入增幅较大，导致利润大幅下降。
◇水井坊 十年来首发预亏公告亏损上亿
1月20日晚间，首家白酒上市公司2013年业绩出炉，水井坊预计2013年全年实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿~-1.60亿元。
公司说明：对于亏损的原因，水井坊解释称主要有四方面，首先，2013年行业整体进入低谷，公司销售收入大幅下滑，但为维护品牌及保证市场份额，公司加大了产品宣传推广力度，销售费用并未大幅减少；其次，公司开发的中档产品“天字陈”，推出及市场导入还需要一定的时间和投入，短时期还有明显效果；再次，2013年公司积极探索建立新的运营模式，在一些重点区域实现扁平化直营以取代原总代模式，洽谈总代退出及新模式建制周期较长，导致市场阶段性影响较大；最后，在探索新营销模式同时，为维护水井坊品牌及价格体系，公司对上述退出总代的库存做退货处理，从而冲减当期销售收入约8000万元。
业内人士认为，水井坊业绩下滑并非偶然，水井坊定位于次高端，但在茅台、五粮液等一线名酒价格纷纷下滑时，原来次高端的空间被抢占，导致水井坊销售不畅。此外，水井坊取消总代，实施扁平化营销需要一个较长的过渡期，效果还有待时间检验。
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