传平安1.5亿元击败对手冠名中超

　　上周末起足球圈内就盛传一个消息，中国平安以1.5亿元得手中超联赛独家冠名权。虽然平安方面对此仍表示缄默，称“没有可披露的信息”。但有中超内部人士就向记者透露，此事最快可在本月下旬确定，而且平安实际是以低于竞争对手的价格得标，中超看重的是平安的综合实力 及品牌影响。

　　据了解，此次冠名的竞标过程异常激烈，仅前期意向企业就多达10余家，参与谈判的企业有5家，后期入围企业还剩4家，其中某知名电子企业的仅单季冠名赞助就高达1.7亿，而一家国际车企的报价也远高于平安。经过层层PK，平安最终仍一路笑到最后。该内部人士表示，平安中标的决定性因素是其品牌声誉、市场影响、财务实力及过往的体育赞助经验，“平安报价并不是最高的，但中超公司董事们都一致认可中国平安的综合实力”。而且中国足球产业处在逐渐升温的阶段，未来价值不可估量，不能单纯以投入产出比来计算。

　　平安与中国足球的渊源最早可追溯到上世纪90年代。作为中国职业足球最早的参与者和投资者之一，平安在97到2002赛季带领深圳足球队一路从甲B成功冲上甲A，并在2002赛季获得甲A联赛亚军。当时深圳平安队的声名鹊起也令中国平安的品牌变得家喻户晓。

　　业内猜测，对于已坐上国内保险品牌头把交椅的中国平安而言，本次冠名中超应不止于增加品牌曝光度而已。除了能为中超联赛的赛事、运动员和球迷提供金融、保险等服务外，利用中超庞大的球迷基础助力其互联网金融战略应是其期望之一。就在今年一月初，平安在上海刚刚发布了其社交金融“1333”战略，通过电子支付壹钱包将金融融入“医食住行玩”各种社交生活场景。而体育竞技类活动兼具趣味、娱乐性，中超联赛有大量球迷和公众基础，有上百场次辗转多个城市形成线下互动阵地，正是金融切入社交的绝佳接触点。

　　作者：安卓来源一财网)

https://business.sohu.com/20140210/n394711289.shtml business.sohu.com false 第一财经网站 https://www.yicai.com/news/2014/02/3447639.html report 1546 上周末起足球圈内就盛传一个消息，中国平安以1.5亿元得手中超联赛独家冠名权。虽然平安方面对此仍表示缄默，称“没有可披露的信息”。但有中超内部人士就向记者透露，此