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昨日，中国网络视频行业领军企业优酷土豆集团（NYSE: YOKU）公布了2013年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，2013年优酷土豆集团净收入为人民币30亿元。其中，第四季度净收入达人民币9.01亿元，较2012年同期增长了42%，超出上季度预期，首次实现季度盈利。得益于集团多屏营销战略的制定和有效执行，移动营收占比达到10%。
“第四季度财务和运营的有力表现，使优酷土豆集团在历史上首次达到盈利，这个里程碑是在规模效应、健康生态模式和卓越执行力的基础上取得的。”优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示。
收入多元化成效显著
财报显示，优酷土豆集团2013财年第四季度净收入达到人民币9.013亿元(美元1.489亿元)，较2012财年同期增加42%，超过公司早前公布的业务预期的上限。广告净收入为人民币8.010亿元(美元1.323亿元)，达到公司早前公布的广告净收入预期。
2013年，优酷土豆集团广告客户在数量和多样性方面都获得很大增量。仅第四季度就新增了包括飞鹤乳业、思念食品、伊莱克斯和艾美酒店在内的109家客户。在广告收入方面，本土快速消费品领域表现亮眼，四季度本土广告营收比2012年同期增长了77%，此外电商、游戏领域也同比分别取得了178%和54%的增长。这些增量也带来了公司整体广告售卖率的提高，尤其在三四线城市增长显著。
值得关注的是，移动领域的营收更是取得了爆发性增长，到第四季度已经占到总体广告营收的10%。2013年6月，优酷土豆集团在业内首发多屏营销战略，并配套进行了一系列产品升级和多屏广告系统的打通；11月，集团在上海、广州举办资源推介会，更进一步推出多屏联投、创新广告、品牌剧场、自制节目以及活动营销五大模式，实现多屏时代视频营销模式的全面升级，为品牌传播提供了更大的平台和价值。
大步领跑多屏时代
2013年底，使用移动端观看视频的用户数量已经超过PC端。在这一大趋势背景下，优酷土豆集团率先完成多屏合一的战略布局，将PC端的优势完美过渡到移动端和客厅大屏幕。
最新数据显示，优酷、土豆移动端日均浏览量（VV）已经达3.7亿，较年初增长了270%，日均覆盖人数（UV）达到5000万。使用时长方面，根据艾瑞2013年12月MUT数据，优酷超过了排名第2~4位的总和。在人均单日有效使用时长、人均单日有效使用次数上，优酷APP也高居榜首，体现出视频业最高的用户粘性和忠诚度。土豆移动端流量也成绩斐然，日浏览量四季度环比增长77%，是2013年初的7倍多。
3亿投入发展自制
在内容建设上，优酷土豆集团2013年坚持全球采购、全面布局的均衡内容策略，不仅与海内外100多家电视台、制作机构良好合作，还投入3亿资金，加大力度发展网络自制。
在自制节目方面，优酷成熟品牌《晓说》、《老友记》、《侣行》不断推出新内容，获得大量网友和众多优质客户的青睐；更打造出系列综艺节目，如主题季系列纪录片《季录》、“优酷全系列”等；土豆方面，“土豆最系列”以及《土豆周末秀》等大量涉及综艺、音乐、时尚生活类的日播节目、周播节目、季播节目均获得了年轻观众的喜爱。UGC方面，优酷、土豆制定了大力发展用户原创（UGC）的战略，分别推出“优酷分享计划”与“土豆播客分成计划”，鼓励更多优秀原创作者加入。2013年，已经有287000余部UGC用户贡献原创作品加入其中，极大丰富了互联网用户的视频观看选择。
（韩元佳）
作者：韩元佳
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