徽酒一线品牌之争 宣酒VS金种子VS迎驾

　　徽酒板块整体强大，竞争十分激烈，地产高档白酒却一直薄弱，虽然30年口子、26年古井填补了一些空白，但体量非常小。高档白酒市场被茅台、五粮液、剑南春等传统高端品牌占领。徽酒竞争主要集中在50—100元价格区间，口子、古井、迎驾、金种子、宣酒五大一线品牌基本形

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• 五粮液

　　宣酒VS金种子VS迎驾

　　柔和种子和迎驾银星这两只大单品都是聚焦在60元到80元这条价格带上，是直接的对手。近年来，宣酒发展迅速，成为这条价格带上强势品牌，大有超过二者之势，这样原本迎驾银星和柔和种子的“两国之争”变成了“三国演义”。加上其他品牌偶尔搅局，于是60元到80元这条价格带成为了徽酒竞争最为激烈的一条价格带。柔和种子和迎驾银星已经在市场运作近十年左右，目前产品生命周期出现问题。面对产品老化问题，金种子推出了金柔和红柔，迎驾也在以年份酒系列积极进行产品升级。目前看来，成效一般。而宣酒在安徽市场持续畅销，势头正盛，但后劲如何，仍需观察。

　　口子VS古井

　　徽酒中，口子在省内的品牌力最强，古井在全国的知名度最高，口子和古井一直是主要竞争对手。近十年来，口子精准定位，坚持巩固和维护市场份额，市场十分稳定。而古井近几年依托精细化运作，销售收入稳中有升，献礼版逐渐成为古井主力产品。2014年春节，在大力度促销下，古井销售大幅上升,价格体系却开始混乱，一些市场献礼版下滑至70-75元，5年下滑至80-90元，而口子5年价格则维持在85-90元，6年价格也稳定在百元以上。相比之下，口子价格要比古井坚挺许多。古井作为省内中高端品牌，主销产品的价格下滑让古井品牌力受到损害，如果古井不控制好价格，那么在未来徽酒高端市场的竞争中，将越来越不利。