美的集团方洪波：洗衣机业务双品牌差别定位，“五一”后将清晰呈现

　　大智慧阿思达克通讯社4月22日讯，美的集团（000333.SZ）董事长方洪波在2013年度股东大会上表示，集团在洗衣机业务上通过美的和小天鹅A（000418.SZ）双品牌运作，美的品牌近年来市场份额得到迅速提高，而对两个品牌定位以前可能令市场模糊，但今年“五一”之后差别定位 会清晰起来。

　　方洪波指出，“通过在产品外观设计、性能、卖点、渠道、系列化等方面来形成市场细分客户群，实现中高端有小天鹅、中端有美的的分层定位格局，这些在"五一"之后会很清晰”。

　　副总裁蔡其武补充道，虽然他们目前共用一个技术平台，但是研发团队实际上是分离的。未来定位是会越来越清晰的。

　　有分析人士认为，在分层次定位作用下，很好的利用美的强大的销售渠道的协同效应，加上积极的价格竞争策略，市场份额追赶海尔。

　　沪上一券商研究员向本社解释，对于终端消费者来说，有些并不知道小天鹅和美的其实是一家的，加上定价在同一区间很容易造成竞争，差别定位之后则有助于提升市场份额。他认为，小天鹅后续会加大品牌推广和包装活动来彰显定位。

　　小天鹅官方网站消息，小天鹅i智能精准投放洗衣机新品全国巡展日前启动，将覆盖全国众多核心城市，并配合全国数百场地级、县级市场的小型巡展也将同时开启。

　　大智慧通讯社（微信：DZH_news）是在美的集团2013年度股东大会上获知上述信息的。

　　发稿：李会媛/古美仪 审校：于丽波

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