马儒超兵败乐堡啤酒痛快甩手 嘉士伯：不会叫停

　　搜狐酒评网讯 “亿滋国际挖角嘉士伯中国区总裁马儒超，乐堡啤酒被叫停。”前日晚间，有关嘉士伯中国重大人事变动的消息在业界传开，作为与嘉士伯关联甚紧的重庆啤酒也被卷入。昨日，嘉士伯中国相关负责人向商报记者证实，马儒超确实已确定离职，但刚引入重庆啤酒等企业生产的乐堡啤酒，不会在中国区叫停。

　　资料显示，也是近1个月来，嘉士伯方面再次出现的重大高管变动，在上月，嘉士伯旗下重庆啤酒董事长王克勤辞职，而他距离接替重啤集团董事长黄明贵当选重庆啤酒董事长刚刚一年。王克勤曾历任嘉士伯啤酒厂香港有限公司商务总监，业务发展总监、中国区副总裁、中国区总裁、嘉士伯啤酒厂香港有限公司大中华区董事长，还担任新疆啤酒花董事长。

　　马儒超下月离开嘉士伯 嘉士伯全球业绩不理想

　　“马儒超先生选择离开嘉士伯，是由于他个人的职业发展的规划。”昨日上午，嘉士伯中国公司相关负责人向商报证实，马儒超在加盟嘉士伯中国三年多后，决定6月30日离开，相关的交接工作正在进行。

　　有业内分析师指出，马儒超曾主导了嘉士伯在中国的多起收购和战略变更。方正证券酒类分析师张保平表示，通过收购、控股等方式提高市场份额，是嘉士伯近年在中国的主要策略。除了收购，马儒超还主导了嘉士伯旗下多个品牌进入中国，2012年前后，嘉士伯在中国引入终端啤酒品牌乐堡。

　　然而，嘉士伯目前在全球的业绩并不理想。在上周嘉士伯公布的2014年第一季度财报中，嘉士伯期内营收为129亿克朗，低于市场预计的130亿克朗。其利润也同比下滑28%至4.53亿克朗，低于市场预计的6.85亿克朗。

　　重庆啤酒股份有限公司某高管昨日告诉商报记者，“目前没有接到马儒超先生离职的通知，当然，离开嘉士伯的总裁职务并不意味着同时也离开重啤的董事职务。如有变动，公司会及时向公众公开”。不过，华龙证券饮料行业分析师牛阳表示，在嘉士伯收购重啤后，马儒超是以嘉士伯中国公司总裁的身份成为重啤股份董事，这意味着他离开重啤董事会是早晚的事。

　　高端竞争激烈挑战巨大 乐堡啤酒推广不力沦为赠品

　　尽管嘉士伯在中国已经拥有嘉士伯、科罗娜和健力士等高端品牌，而包括嘉士伯、百威和喜力在内的外资啤酒也已经占据了大约七成的高端啤酒市场份额，嘉士伯集团仍然面临着巨大挑战。近年来，国产啤酒中高端产品的不断扩容，对一直占据强势地位的外资啤酒形成一定冲击，这也促使乐堡啤酒在华诞生。

　　前述重啤某高管也向酒评网证实，重啤引入乐堡后，对重啤的高端市场是一个良好的补充，填补重啤无高端的历史，“目前乐堡啤酒仍在正常生产、供货。”他说。

　　“刚开始乐堡作为新产品进入超市，大家可能抱着尝尝鲜的心态去购买一两瓶，但发现味道并无特别，”据上述家乐福超市内酒水销售人员介绍，“而且，虽然定位中端，但相比才两三块钱的国产啤酒来说，乐堡单瓶约6元的价格难以在中国大众消费市场立足。”

　　除了北京市场，据上海和郑州的两家嘉士伯啤酒经销商透露，乐堡在国内其他地区的销售同样一片萧条。“上海地区卖的不好，现在每箱乐堡报价为50-60元之间，真正购买的时候还可以在此基础上再打折。”上海一家嘉士伯啤酒经销商负责人说。一位来自郑州的经销商则表示，在郑州只有一家公司经营乐堡，但不给批发市场出货，“可能怕批发商把价格拉下来吧，但一味地要求价格，没有量对快消品来说也是致命的”。

　　“搭售甚至诸多超市难觅踪影均是乐堡啤酒投入市场失败的表现。自身优势不足和竞争对手众多是嘉士伯中端产品未能成功的主要原因。”中投顾问食品行业研究员简爱华在记者采访时表示，“首先，嘉士伯的大本营在西南，而中端啤酒的主要市场集中在一二线城市，所以布局全国的啤酒商嘉士伯需要承担更多的成本，这将严重挤压利润，使其在价格方面难有优势。其次，由于低端啤酒利润水平偏低，所以中高端产品是诸多啤酒商的共同选择，而青岛、雪花、燕京、百威等啤酒商在渠道方面也优于嘉士伯。再次，百威英博和喜力很早就开始在中国布局，并拥有中国年轻人群追捧的拳头产品，它们在渠道、品牌和消费者习惯等方面积累的优势都是新进入者需要克服的障碍。”

　　业内分析，在嘉士伯现有的品牌中，冰纯嘉士伯和特醇嘉士伯虽为全国性产品，但却只是分别针对夜场和餐饮渠道。按照计划，乐堡啤酒将通过全国多个重点城市的餐饮、零售、娱乐场所等销售渠道进行销售。这对嘉士伯在中国的销售网络及市场反应能力便提出极高的要求。

　　2012年4月，嘉士伯正式在中国市场推出乐堡产品时，曾高调宣称"四面环敌’的格局下，乐堡啤酒将成为嘉士伯强化中高端市场竞争力的重要‘棋子"。去年嘉士伯方面在接受记者采访时也信誓旦旦地表示，2013年嘉士伯希望通过扩大亚洲业务来促进自身业务的发展。嘉士伯向来重视中国市场，目前其在华的产品线涵盖高中低端市场，并得到广大消费者的喜爱。“我们会延续这种产品组合策略，对各品牌进行清晰的定位，就像我们为国际品牌嘉士伯和乐堡所做的一样。” 随着马儒超的离开，有传闻称乐堡在中国将可能被叫停。对此，前述嘉士伯相关负责任人告诉记者，目前乐堡在重庆啤酒等厂家仍正常生产。“嘉士伯的业务不会受此次职位变动的影响，我们将会按照既定的企业发展战略目标，推进业务的发展。”并表示，嘉士伯仍将坚持不断培养本土品牌的同时，推进嘉士伯和乐堡等国际品牌的推广，“乐堡不会被叫停，还会继续加大投资力度，推动其在中国市场的增长”。

　　可理想是美好的，现实却是骨感的。进入市场之初的激情与一年后的销售现状形成了强烈反差，包括上述上海嘉士伯经销商也对记者表示，嘉士伯自从推出乐堡啤酒后就很少为其做推广，长此以往很容易被消费者淡忘。