改革元年：政策红利释放 白酒行业迎来历史机遇

　　当前中国经济发展进入了一个新的周期，白酒行业应该运用新思维去看待经济和产业调整，抓牢当前历史机遇，快速实现行业破局和产业结构升级。

　　从宏观经济角度看，尽管进入2014年以来各项经济指标数据不太乐观，甚至有些数据创近十年来新低，但这些数据本身比较正常，一来2月份出现很多特殊情况，二来经济增长速度仍在政策预期范围内。两会以后，政府工作报告对2014年经济增长的预期是7.5%，而7.5%这个增幅的实现是没有问题的。

　　当前，中国经济已经进入一个新的发展周期，其表现就是增幅从接近两位数的快速增长，调整为增幅“七上八下”的正常增长。这个速度的增幅不是放慢了，而是因为之前太快了。10%左右的增长速度是非常健康的，在这个增速下，白酒行业可以进行健康的洗牌。其次，中国政策调整也进入一个新的发展周期，十八届三中全会为中国社会的未来发展描绘了非常伟大的蓝图，这些政策涉及中国发展的方方面面，即便仅仅实现50%，中国的面貌也会发生天翻地覆的变化。

　　2014年是中国的改革元年，中国的未来还将面临真正的黄金十年，这个黄金十年不是数字上的飞速发展，而是一个“质”的飞跃。在这个过程中，真正在国际上拥有产业竞争力的白酒行业，将再次迎来春天。

　　当前白酒行业普遍下沉做更加“亲民”的低端酒，这种做法只能让白酒行业的产能越来越大。按当前的产能平均到每个中国人大概有20千克的消费量，这是一个很大的量，但具体到每个人的消费金额来讲，大约只有300块钱左右，这个数字有点偏低。

　　白酒行业不要小看政策调整带来的红利，中国白酒作为在国际上拥有核心竞争力的一个产业，提高产品质量，做强做大品牌，努力提升含金量才是正确出路。1992年邓小平同志南巡讲话后至2002年，是中国目前为止经济发展最快的10年，而当前中国再次处在了一个政策调整的关键节点，这次政策调整对中国经济发展的推动将远远超过1992年。未来10～20年，中国中产阶层人群数量将超过5亿，这对中国高端白酒业来说是个难得的历史机遇，高端白酒应该认清并好好把握这次机遇。

　　面对当前的新形势，白酒行业不能用过去固有的思维考量产业投资和发展。首先，由于“八项规定”政策的出台，中国白酒行业遭遇了一场寒冬，行业要想突围，显然不能依靠公务消费，这需要行业调整思维，优化消费结构，真正激活大众消费。其次，白酒产业应该从政府主导产业周期到市场自身调整完成产业周期转变。再次，中国经济进入服务业大发展的阶段，2013年中国三产结构中最显著的表现之一就是服务业比重第一次超过制造业，达到46%，这意味着未来服务业将迎来井喷式发展。这个过程中，新的商业模式将迎来结构性发展机会。

　　当前，白酒行业是遇到一些问题，但这些问题都不是不可逾越的，只要坚持做好产品，做大品牌，做强服务，中国白酒行业的前景大有可为。