安踏零售战略转型成功 2014上半年业绩远超预期

　　8月6日，安踏体育用品有限公司率先公布了2014年上半年业绩公告。报告期内，公司营业收入为人民币41.2亿元，同比增长22.4%，股东应占溢利8.03亿元，同比增长28.3%。其营业额、股东应占溢利等关键营业数据均远超市场预期，显示安踏零售战略转型成功，使安踏得成为体育用品行业首个营收转正的企业。

　　自体育用品行业进入调整期后，高库存、关店潮、业绩利润下滑等不利因素困扰着整个行业，安踏出色业绩，无疑为行业注入了一剂强心针。8月5日宣布与体操运动管理中心达成全面战略合作后，瑞信发布报告重申指出安踏 “行业首选”评级。

　　零售战略转型 改善零售商盈利能力

　　2013年通过全方位的零售战略转型，安踏积极协助经销商保持竞争优势。除了实施组织架构扁平化、监控零售销售情况以及完善管理店内库存等措施外，还通过分析ERP数据，判断市场趋势，并依此为经销商提供更精准的指引。

　　此外，安踏进一步加强了弹性供应链管理，配合前端市场需求进行快速补单，提整体高业务效率。

　　专注的营销策略提升品牌价值

　　自公司创立以来，安踏不断通过结合有影响力的体育资源和宣传策略提升品牌价值，与中国奥委会和中国体育代表团的紧密合作，在与水上运动管理中心、冬季运动管理中心、拳跆运动管理中心展开合作的同时，日前又与体操运动管理中心达成了全面的战略合作，进一步强化代表中国体育精髓的形象。

　　同时安踏还专注于为最广大的普通消费者提供最高性价比的专业体育用品。在2013年底，安踏启动了“实力无价”篮球战略，推出399元的“国民球鞋”,通过高性价比打破行业惯例，让更多的篮球爱好者能穿着专业的、高质量的蓝球鞋，在他们喜爱的篮球场上感受到篮球运动带来的快乐，进一步巩固了其篮球运动市场的领导地位。

　　科研创新 打造差异化产品

　　通过加大科研投入，打破产品同质化僵局，提升商品竞争力。安踏拥有的运动科学实验室是国内体育用品行业唯一的国家级企业技术中心，上半年，安踏在科研方面的投入为销售成本的4.2%，接近9500万元。安踏在今年发布的呼吸网2.0科技跑鞋广受消费者欢迎。该跑鞋在鞋面和鞋底都采用了顶尖科技，鞋面的呼吸网2.0科技采用时下流行的编织技术，具有良好的透气性，并能够为消费者带来更贴合、更舒适的穿着体验。该鞋底采用崭新的能量环科技，具有更舒适、柔软回弹以及能量回归等作用。而且秉承安踏产品高性价比原则，售价仅为人民币399元，受到消费者热捧。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示：“体育用品行业在短期内仍面临产品同质化，以及竞争激烈等因素影响，存在不确定性。不过安踏的零售战略转型已经取得了良好进展，经销商对于安踏品牌和产品的信心得以增强。而且，随着城镇化进程加速，体育运动的日益普及，体育用品市场未来还有很大潜力。安踏拥有中国奥委会、中国国家队、知名运动员，以及NBA巨星球员等独有资源，再加上安踏的创新科技产品，我相信安踏将在未来占得先机。”