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坚称“很好”
8月18日19时14分，当当网CEO李国庆发布一篇微博：预设立场，片面采访，扭曲原意，在貌似公允中远离事实真相，在文字刀光中隐现操纵黑手。翻开一张张报纸版面，透出一叠叠人民币的浮光背影……同时，他还附上了当当网声明和电商行业观察家鲁振旺倾向当当网言论的两张截图。
在电商行业，大家都知道李国庆的“炮筒子”性格。他这一次“开炮”，是因为几天前，《理财周报》刊登了一篇名为“当当上市4年在发呆？图书"老大"位置快被京东抢去”的文章。
这篇文章，提及当当网今年图书老大位置很可能被京东抢走、毛利率增长缓慢、运营成本比重过高、服装特卖折扣没有唯品会高，以及在仓储物流环节或对第三方快递公司把控不严等问题。
这几个问题，针针见血。当当网声明这是“故意抹黑”。当当网在声明中表示“2014年上半年当当网图书销售达到1.6亿册，以40.4%份额遥遥领先于京东的17.9%。要超当当网，请先超亚马逊！”关于毛利率，当当网表示，整体毛利率为18.3%，图书利润与唯品会持平，高于聚美优品，也高于京东11%的毛利率。服装特卖方面，当当网表示向商家收费最少(比唯品会低50%)，因此价格全网最低，特卖价格比对手低10%。仓储物流方面，当当网称，在一二线速度与京东持平，在三四线城市已超过友商。
当当网相关负责人对新金融记者表示，鲁振旺在分析当当网前景时，总体是“看好的”，“《理财周报》在采访鲁振旺时，断章取义。”
对于当当网一直以来的招牌图书，该负责人表示，图书毛利率不算低，在24%左右。“当当网也早就不是一个专门卖书的电商了，有60%的收入来自非图书商品。近几个月来当当转向时尚领域，因为大家都在做。转向没什么好惊奇的，京东也早就不是只卖3C产品了。”
尽管当当网试图摘掉图书这个单一的标签，开始往多元化方向铺路，但是有一个领域，当当网始终没敢进入。
这个领域就是—奢侈品。
人们都知道，早在2012年，当当网就被央视爆出销售假冒卡西欧手表。那次跟头摔得不轻，时至今日，当当网心有余悸。
上述相关负责人对新金融记者说，可以说，目前互联网上销售的90%的奢侈品都是假的，绝大部分奢侈品品牌没有放开线上渠道，没有资质就说不清自己的东西是真是假。“目前当当网不会碰这个领域，除非品牌商开放线上渠道。”
不久前，经济之声《天下公司》报道，一家叫“祥鹏恒业”的贸易公司在聚美优品等电商渠道销售从全国各地发来的价格低廉的高仿假冒奢侈品。这些奢侈品牌包括阿玛尼、Burberry等，祥鹏恒业还能提供这些国际大牌的授权书，甚至“海外购”产品海关关单，不过这些都是祥鹏恒业通过扫描其他公司授权文件、用PS软件伪造的。
尽管是一家小公司，电商行业“有头有脸”的企业均与其有染。聚美优品、京东、亚马逊、国美在线、1号店、走秀网，甚至拉手和美团也都与其有过合作。
“大叔”变身“名媛”
不久前，当当网发布财报，第二季度总净营收为19.608亿元，同比增长31.3%，当当第二季度净利润2880万元，实现连续3个季度盈利。财报背后，是股价近三个月的飙涨。以8月20日14.86美元的收盘价计算，和今年5月
新金融记者 孙翼飞
作者：孙翼飞
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