而APME A8月份的差劲表现也让该区域1- 8月的总体业绩大受打击。其实今年第二季度,APMEA地区的同店销售增长为1 .1%。当时麦当劳在报表中认为这反映出中国市场可比销售的强烈增长。普森和华尔街分析师开会谈业绩时提及,中国市场的可比销售额当季增加8 .8%。但今年1- 8月,APMEA的同店销售收入出现了2 .2%的下滑,而在系统销售额上则下滑1 .6%,去年同期这个数字为增长2 .3%。
在公布8月份的业绩情况时,虽然麦当劳并未公布中国市场的具体情况,但与中国同为难兄难弟的日本市场则深陷泥淖。日本麦当劳控股此前公布的数据显示,日本麦当劳8月份的销售额同比减少了25 .1%。顾客数同比减少16 .9%,相比7月份9 .6%的减幅有所扩大。顾客人均消费额也减少了9 .8%,均创下今年的最大降幅。
受累于福喜事件,麦当劳预计会影响麦当劳三季度的业绩,估计每股盈利会同比减少0 .15美分至0.2美分。每股盈利降低主要是因为销售减少、为了刺激销售和消费信心回升的投入所致。麦当劳将于10月公布三季报。
事实上,在麦当劳8月的差劲业绩面前,麦当劳全球最大的美国市场也遭遇到比较大的挑战。8月份,美国市场的同店销售下滑2 .8%,而去年同期则为增长0 .2%。上个月,麦当劳宣布将替换任职不到两年的美国和加拿大区主管。麦当劳在2013年的报告中表示,2013年美国的同店销售额开始出现下降,这中断了该市场之前连续十年的增长态势。
另外麦当劳的另一大市场欧洲市场8月份出现了0.7%的跌幅,去年同期则为大增3 .3%。
采写:南都记者黄丽嫦
作者:黄丽嫦
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