53度飞天茅台(600519,股吧)抢购价699元/瓶、52度五粮液(000858,股吧)499元/瓶、53度红花郎酒10年199元/瓶、剑南春珍藏级52度359元/瓶……你敢相信这些名酒卖这个价吗？
就是这份刚刚流出的天猫“双十一”白酒名酒爆款清单，引发了名酒酒企的抗议。像
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值得注意的是，最近一周以来，在A股大盘指数不断创下阶段新高的情况下，贵州茅台(600519,股吧)和五粮液的股价却持续下跌，贵州茅台甚至跌下两市第一高价股的宝座，沦为第二。
“双十一”多款知名白酒跌破出厂价
随着双十一的临近，电商开始各种低价促销，白酒当然也不放过。
目前，前述产品的茅台出厂价每瓶819元、五粮液出厂价605元、红花郎酒10年出厂价为269元。而相对于这些产品的市场指导价而言，“双十一”白酒爆款清单的降价幅度更是高达4-5成不等。
像这样远低于出厂价的劲爆价格，遭到了白酒酒企的强烈反对。毕竟，这样的价格会拉低消费者对这些名酒的心理预期价，现在跌价容易，往后想要涨回原来的价格可就不那么容易被消费者认可了。
一电商人士表示，电商圈内人不太看好这种降价大促销，这样做影响名酒厂的价格体系，会加剧名酒厂与电商的矛盾；茅台、五粮液等名酒厂或封杀电商，与天猫联手只允许本企业的旗舰店做。此外低价会激发假货。
酒类电商亏本只为赚吆喝
不过，对于出售白酒的电商来说，在天猫上以如此低的价格促销，目的当然不是为了卖货赚钱，而是为了吸引人气，赔钱做广告赚吆喝而已。
据了解，参与天猫此次“双十一”白酒爆款促销的酒类电商包括酒悦久、1919官方旗舰店、购酒网、中酒网、也买网官方旗舰店、珍品酒会、盛本酒类专营店等。
“双十一”已经成为酒类电商抢占市场的重要途径。去年“双十一”当天，酒仙网包括在天猫以及酒仙网本身的销售额在2.2亿元，购酒网销售额过亿元。
1919直供连锁负责人在接受媒体采访时曾表示，今年“双十一”当天，1919在天猫的销售目标是5000万以上，加上线下连锁销售，目标是上亿元。“行业预计天猫今年白酒的销售在8亿元，我预计在5亿元左右。”
不过， 1919方面已经做好当天亏损的打算。1919的负责人表示，茅台699元、五粮液499元都比出厂价低，企业促销都没毛利了，厂家补贴费用也都让利给消费者了。更重要的是公司还要投入600多万的人工费用、天猫平台的费用、二次包装费用、物流费用等。
他进一步表示，现在行业竞争激烈，低价促销是无可奈何之举：如果不做，行业认为你落伍了，是不是企业出问题了或者不行了；参与了降价促销不赚钱，作为上市公司没有业绩，也不好。
茅台欲依法维权
据了解，各大酒厂今年未有一家与酒类电商合作，各酒类电商大都从传统经销商处进货。
11月6日，包括茅台、郎酒在内的高端酒企纷纷发布公告表示，明确与诸多电商不存在合作关系，茅台还表示正通过相关部门依法维权。
有分析认为，酒企经营承压、品牌受损或是他们今年反对更加强烈的主因。对此事，业界既有力挺酒企，称低价破坏品牌，也有声音认为酒企应顺势而为，从“双11”的狂欢中寻找酒业电商的出路。
日前，茅台、郎酒等酒企纷纷发布公告划清与诸多电商的关系。剑南春和郎酒均在公告中称，1919官方旗舰店、购酒网等多家电子商务平台在2014年度与其无业务合作关系。并表示，对其进货渠道无从知晓，“如存在侵犯知识产权的情形，将依法维权”。
茅台方面则把电商的折扣销售行为看做倾销，明确了与多家电商无直接合作关系的同时，还表示“近期，有电商平台以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒，对部分电商平台的低价倾销行为，我们正通过相关部门依法维权”。
据了解，接下来还可能有更多酒企加入这场维权队伍中。
一位白酒营销专家指出，对酒企来说，这样低于出厂价的“倾销”会扰乱企业的价格体系。相对而言，茅台受影响会比较小，一些普通酒企受影响会很大。因为价格下去就有可能上不来了，会对二线品牌、区域品牌造成冲击。
白酒上市公司股价持续下跌
在酒价下跌的同时，本周A股白酒上市公司股价亦持续下跌。昨日，白酒板块下跌近1%。本周五个交易日，白酒板块有3个交易日在下跌。
截至昨日收盘，贵州茅台股价报148.04元，比上周五收盘价下跌5.5%。与此同时，贵州茅台跌下两市第一高价股的宝座，被腾信股份(300392,股吧)超越，目前位居第二。
与此同时，五粮液的股价也在持续下跌，本周跌幅约3%，距离今年的高点20.35元(7月28日)跌幅高达15.6%。
股价下跌的背后，是贵州茅台三季报业绩探底加营收净利双降。而这不仅仅是贵州茅台，而是白酒行业深陷调整的尴尬。
失落的背后，往往有着难以言表的苦衷。“贵州茅台上涨动力不大，下跌的动力不强，买它作甚？只能坐等下一个春天。”有股民近日在投资平台上留言。
不过，股民一句简单的“坐等春天”，到底需要多久时间却是不得而知。
根据上市白酒企业今年前三季度的业绩情况来看，A股16家白酒企业中，有70%以上的酒企营业收入出现负增长，净利润状况则更是惨不忍睹，其中湘股酒鬼酒(000799,股吧)亏损继续扩大。
而在投资者看来一贯强势的贵州茅台，尽管前三季度营收净利双降(前三季度营业收入为217.18亿元，同比微降0.99%；实现归属于上市公司股东的净利润106.93亿元，同比下降3.40%)，但仍是最赚钱的白酒上市公司。
白酒行业已过黄金时代
在经历塑化剂风波、禁酒令、“三公消费”限制等多重打击之后，白酒行业高速增长的黄金时代已倏然远去。
公开数据显示，过去茅台销售收入的四成来自政府渠道。
国海证券(000750,股吧)分析师余春生指出，新一届政府反腐自2012年年底开始，当时社会预期并不强烈，认为是一阵风的“严打”。2013年上半年，很多国有企业接待客户接待监管部门人员还存在用茅台、五粮液的现象，只是招待方式更为隐蔽。但随着政府反腐的进一步深化，同时科技发展，手机拍照的方便性，现在即使敢用茅台招待，对方也不敢喝，政务消费茅台、五粮液几乎灭绝。因此，目前整个高端白酒的消费环境发生根本性的改变。
茅台业绩之所以能保持增长，主要依靠高端产品茅台酒的表现，不过，三公消费限制的重挫之下，茅台难以扭转业绩已成事实，如何补短中低端酒，亦成为了茅台着力解决的问题。
日前，贵州茅台已正式注册成立贵州赖茅酒业有限公司，注册资金为人民币4000万元，茅台方面称，赖茅将由茅台控股的赖茅酒业有限公司运营。“赖茅”成为茅台加码中低端的新利器。
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