新华网西宁11月10日电（记者张曦、曹婷）在“双十一”到来之际，许多实体店借网购东风也开始转变经营理念，一场现实PK虚拟的购物大战在许多地方上演。
大幅折扣、淘宝专区、差价补偿……“双十一”来临前，这样的场景在许多大型实体百货店中出现。“冬季衣物都比价贵，再加上以往折扣很少，所以大多选择网上购买。可如今商场里一双长靴打完折后比网购的贵不了太多，可以自由试穿和免费保养也是网购比不了的。”正在购物的王小姐说。
记者在青海西宁的一家百货商场发现，全场明码大幅折扣不仅让商品价格上更有“淘宝风”，一些营销理念更让人耳目一新。在“实体店折后价格高于该品牌网络旗舰店价格实行差价补偿”的标语前，不少顾客拿着手机上网查询网店的商品价格。“对比后发现线上线下价格果然一样，省了运费还买得放心。”一位顾客说。
一家百货商场的客户经理白先生告诉记者，网购发展中存在的一些弊端，如造假、无法试用等恰恰是实体店的机遇，“淘宝化”经营虽然商品单体利润会下降，但销量和总体利润却在上升，最关键的是让客源重新回到了实体店。
“如今"双十一"不仅是网络购物的盛宴，更是整个商品经济走向销售转型的转折点，实体店与网店今后注定要互依互存，取长补短，这其中必然会产生更多实惠供购物者分享。”青海省社科院研究员鲁顺元说。
作者：张曦 曹婷
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