通葡股份全年目标承压 拟收购酒类电商开拓渠道

　　12月3日晚间，通葡股份发布重大资产重组继续停牌公告，公司拟以现金收购两家无关联标的公司，其中一家是酒水销售类电子商务公司，另一家标的公司资产仍在商讨之中。

　　公司方面称，目前，因审计、评估工作正在推进中，重组方案需作进一步研究论证，暂不能形成重组

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　　收购电商平台公司，也是通葡股份开拓渠道的一种举措。根据通葡股份今年三季报，1-9月，公司实现营收5914.51万元，同比增长10.96%；归属于上市公司股东的净利润为30.03万元，同比下降37.36%。

　　值得关注的是，通葡股份在2013年年报中曾制定了2014年销售计划，目标是全年销售达到1.2亿元，利润实现960万元。然而，前三季度过去了，与目标相比，营收尚未过半，利润更是相距甚远。

　　在渠道方面，公司曾表示，要充分挖掘东北市场，积极拓展全国市场，利用上市公司资本平台优势全方位整合渠道资源，并开展OTO微终端等行业创新业务。

　　随着三公消费受限等政策影响，包括葡萄酒在内的酒类行业均遭遇寒冬，保住已有份额已成当务之急，在此基础上才能谈发展。

　　在这样的情况下，运作成本相对较低、同时具有全国市场属性的酒类电商平台，就格外吸引酒企的关注。例如，酒仙网、中酒网等专业酒类电商平台，业绩增长速度较快。

　　日前，一家专业的进口葡萄酒B2C网站——红酒客，正式登陆上海股交中心股份转让系统，意味着迈出了对接资本市场的第一步。目前，该平台拥有超过100万的注册会员，采用线上线下结合的方式提供全球葡萄酒采购服务。

　　不过，也有部分酒企没有把电商当作主力渠道来推，比如联想旗下的佳沃集团，自去年11月进军葡萄酒市场后，一直通过在全国各地举办品鉴会来开拓市场。

　　佳沃集团总裁陈绍鹏向本报记者介绍，公司在即饮渠道、政商消费和高端酒店等传统渠道确实没有优势，同时公司刚进入该领域仅一年，品牌认知尚不支持电商等新型渠道，“所以，目前佳沃仍需通过举办品鉴会这种苦活累活来积累消费者。”

　　在行业调整期，消费习惯在发生着细微变化，白酒、红酒作为大众消费品，电商渠道也逐渐被消费者接受。“但是，酒类电商平台要生存，它必须用更低的价格去吸引用户，这就必然会冲击酒类品牌原有的价格体系。”一位酒业人士如是分析。