高端酒市场遭节俭政策暴风雪：影响将再持续2年

　　我国实行节俭政策对高端奢侈酒精饮料市场来说就像一场突如其来的暴风雪，让很多高端奢侈品牌冻了“骨髓”。然而，对中端市场来说，节俭政策恰似一袭春风，温暖了很多中端品牌的“心”。

　　据香港贝恩咨询管理公司的合伙人杨琪琪(Kiki Yang)称，中国的节俭政策对高端奢侈酒精饮料市场的影响将再持续2年。

　　杨女士在2014年11月5日于香港举行的一次会议中谈到中国葡萄酒市场，她认为中国政府减少政府官员开支的政策对高端奢侈酒精饮料市场的影响将至少持续至2016年底，之后这种影响将从2017年开始递减。杨女士说，“因为节俭政策的实行，很多白酒领导品牌早在1年前就已跌入谷底，而且这种下跌形势可能会再持续至少2年。很多人甚至预言这项政策对酒精饮料市场的影响在接下来的3至5年内才会慢慢减小。”

　　据国内媒体报道，自习近平主席实行节俭政策18个多月以来，我国政府官员的公共开支已经减少了86亿美元。下面为中国2008至2013年这4年来酒精饮料市场的销量概况：

　　葡萄酒销量

　　2008至2012年：增长了17.8%

　　2012至2013年：增长了3.3%

　　啤酒销量

　　2008至2012年：增长了10%

　　2012至2013年：增长了9.9%

　　白酒销量

　　2008至2012年：增长了28.4%

　　2012至2013年：增长0%

　　回顾近4年来中国酒精饮料市场的销售情况，杨女士说，“2010年，中国是所有高端奢侈品牌最梦寐以求的销售市场。2010至2011年，中国高端奢侈品牌的销售额增长了30%。自2012年中国实行节俭政策以来，高端奢侈品牌在中国市场的销售量就开始下降，到2013年几乎完全停滞。”为了说明中国节俭政策对奢侈品牌市场的影响，杨女士以手表为例进行了说明，手表在中国的销售目前已经下降了11%，而在2010年手表在中国市场的销量是增长了40%。

　　同时，杨女士也表示，“中国消费者在境外购买高端奢侈品牌的花费要比在中国大陆境内购买高端奢侈品牌的花费更多。2012至2013年，中国消费者在境外购买奢侈品牌的花费增长了33%。前几年，香港和澳门是中国大陆消费者最主要的境外消费市场。现在，中国消费者开始转向欧洲尤其是巴黎去购买高端奢侈品，部分原因与欧元对人民币的汇率降低有关。”杨女士还指出，现在中国消费者对高端奢侈品牌的认识更深入，也更专业了，而且现在中国的消费者购买高端奢侈品牌不只是为了 “炫耀”，更多的是他们开始真正懂得“欣赏”高端奢侈品了。但中国消费者对奢侈品牌并不专一，他们更换品牌的频率非常快。

　　从中国的节俭政策对白酒市场的影响来看，自节俭政策实行以来，尽管白酒的高端奢侈品牌的销量不断下降直至停滞，但是中端品牌的销量却增长了20%。杨女士认为，虽然现在葡萄酒在中国酒精饮料市场上的比例只有6%左右，但在未来的发展中，葡萄酒将在一定程度上取代高端白酒品牌出现在中国的商务餐桌上。