亚马逊今天公布了截至12月31日的2014年第四季度及全年财报。报告显示，公司该季度净销售额为293.3亿美元，同比增长15%;2014年全年净销售额则达到了889.9亿美元，同比增长20%。
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尤其是亚马逊第四季度的每股收益大超此前分析师预期，由于财报在美股当日交易结束后公布，刺激了盘后交易大涨，截至目前上涨13.6%。
盈利超预期刺激股价大涨
最新财报显示，亚马逊上季度净利润2.14亿美元，去年同期为2.39亿美元，同比下滑10%;合摊薄后每股收益0.45美元，去年同期为每股收益0.51美元。
虽然净利润和每股收益比去年同期均有下降，但刺激股价飙升的是亚马逊第四季度每股收益远高于分析师预期。分析师此前预期该季度每股收益仅为0.18美元，而2014年第三季度亚马逊每股收益还是负0.95美元。
这是亚马逊在过去六个季度以来首次在每股收益上超出分析师预期。盘后的股价大涨也标志着投资者对第四季度的表现十分满意。
针对亚马逊的质疑由来已久。亚马逊一方面大张旗鼓开城掠地，另一方面其盈利的平淡总是一再让投资者失望。尤其是去年第三季度的财报，让一向我行我素的亚马逊高管也倍感压力，并公开表示会更加谨慎。
但亚马逊并没有真正放缓其扩张脚步。比如最近亚马逊开始对娱乐业进行大动作，限时签了伍迪艾伦来导演他的第一部电视剧。这也是因为亚马逊发现视频流媒体内容对劝说消费者加入高级会员有很强的吸引力。
不过在第四季度财报发布以前，哪怕是最悲观的分析师也都很看好，亚马逊正在试图塑造出这样一个生态系统：消费者们用着亚马逊的硬件来看亚马逊提供的内容，内容里会不时出现亚马逊线上各色产品的广告，这些产品最终将由亚马逊的无人机小分队送达家门口。
BGC分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)上调了对亚马逊股价的预期。“我们对亚马逊将创造出一个完整的生态系统表示乐观”，吉利斯在一篇报告里说。
吉利斯认为，亚马逊增长的最大潜力在其广告业务。因为亚马逊有能力通过消费者的购买习惯、地理位置等信息进行深度数据挖掘，来实现精确推广。
高级会员制成盈利引擎
亚马逊CEO 杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)称亚马逊的盈利要归功于其高级会员俱乐部(Prime shipping club)，亚马逊认为这一模式将有利于亚马逊整个生态系统自身造血。
“去年我们提高了高级会员的年费，但是我们很有信心，因为消费者们还是会明白高级会员带来的优惠是整个购物史中的最好交易”，贝佐斯说。
虽然亚马逊并未透露高级会员的具体数目，但是财报显示去年一年亚马逊高级会员数量增长53%，处于千万级数量级。有猜测称大约是4千万。
这项会员服务，能为用户提供免费的视频流和书籍借阅服务，先前这种会员订阅的收费是每年79美元，不过从2014年起高级会员的年费就涨到了99美元，成为9年以来亚马逊高级会员服务的首次涨价。
亚马逊高级会员可以享受免费2日送达快递服务，以及4万部电影与电视节目，Kindle用户还可借阅超过50万本书。
亚马逊从高级会员身上受益的还不止是这99美元年费，相比普通会员，高级会员的忠诚度更高，在亚马逊网站上花的钱也更多。根据一项统计，亚马逊高级会员的消费金额是普通会员的两倍多。
过去市场份额的强劲增长已经帮助亚马逊牢牢占据美国在线零售市场的头把交椅，但是从全球来看，亚马逊目前吞下的还只是一小块份额。
根据咨询公司eMarketer的数据，2014年全球电子商务市场规模总额为1.3万亿美元，比2013年增长了22.2%。亚马逊只占全球市场份额的5%，这个份额对一家单个公司来说已经是非常庞大，但距离亚马逊自己的目标还相当远。
电子商务潜在市场最近的一场争夺战发生在印度。亚马逊公开称，将投入数十亿美元于印度市场。
作者：宋冰来源一财网)
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