万达转型押宝体育产业 海外收入瞄准千亿规模

　　"曾经我们企业家俱乐部讨论一个问题：今后主要做什么事。说今后主要做两件事，一个是快乐，一个是健康，凡是从事这两个行业的公司可能希望会更大一些。所以你看我们现在做文化产业搞娱乐，收购体育产业搞健康，我们把两个事全都做了。"万达集团董事长王健林在万达收购盈方体育传媒集团签约仪式上无意中说起了自己的生意经。2月10日，万达集团正式宣布以10 .5亿欧元牵头并购盈方体育公司，其中万达集团控股68 .2%。

　　王健林认为，这次并购的意义非常大，不能简单用金钱和盈利多少来衡量。此前，王健林在万达公司年会上曾经宣布，2015年万达要开始第四次，也是范围更广、力度更大的一次全新转型：从空间上看，将从中国企业转型为跨国企业；从内容上看，从以房地产为主的企业转型为服务业为主的企业。万达计划2020年海外收入占比超过20%，而收购盈方无论对其国际化还是发展文化体育事业，都将是重要一步棋。

　　"还有一批并购项目在谈"

　　万达一跃成为世界体育产业的龙头企业，这次其牵头三家知名机构及盈方管理层，战胜11家来自全球的竞争对手，成功并购盈方100%的股权。数周前，万达刚刚收购了西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份。

　　"万达文化产业的发展思路是，自身发展是一方面，但主要发展靠并购。"王健林表示，万达文化集团定了一个很宏伟的目标：到2020年万达文化集团收入做到1000亿，今年文化集团收入将突破450亿。在王健林看来，进入世界前十是万达文化集团追求的目标，为此，靠自身发展不够，"目前有一批的目标公司在谈判，万达今年至少有三个文化产业的并购。"

　　这次收购的盈方是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一(盈方的意甲联赛电视转播权将延续到2021年)，该公司所拥有版权的媒体转播总时长高达每年4000赛事-天，涵盖25个体育项目，在足球和冬季运动领域全球排名第一。2014年其收入超过8亿欧元，并已合同锁定未来几年的相当部分业绩。

　　此次并购，万达面临着11家来自全球的买家的激烈竞争，虽然万达出价不是最高，但原股东桥点和管理层最终选择万达。桥点资本合伙人沙维尔·罗伯特表示，出售公司一个特别重要的标准就是：买家是否能带领公司进入下一步更好的发展，万达集团已经证实了这一点。盈方此前C E O是国际足联主席布拉特的侄子菲利普·布拉特。万达完成并购后，菲利普·布拉特带领下的盈方核心管理层将全部选择留任，并与万达签订了到2020年的长期经营目标。

　　王健林还披露了一个细节，盈方管理层拿出3000多万欧元共同来收购。"我们也给盈方管理团队订了比较苛刻、比较高的盈利目标。但是因为我们认为盈方如果和中国体育结合，盈利空间和想象空间是非常大，所以管理层愉快地接受了。"
据悉，盈方近几年保持两位数的增长，而且公司很多合同签到2022年、2018年，未来业绩相当比重被锁定，只是需要拓展新的目标，王健林表示，未来盈方肯定要上市。

　　2020年海外收入占两成

　　王健林在发布会上表示，这次并购"可以使万达一跃成为体育产业的龙头。不仅对于体育有重要意义，对于国家做大文化产业，做好相对落后的足球都有积极意义。特别现在赶上中国申办冬奥会，都会起到积极作用。"

　　在此前公司年会上，万达披露了到2020年的发展目标，即资产1万亿元，收入6000亿元，净利润600亿元，成为世界一流跨国企业。同时也确定两个具体转型目标，一是2020年集团服务业收入、净利占比超过65%，房地产销售收入、净利占比低于35%；二是2020年海外收入占比超过20%。在王健林的规划里，万达到2020年形成商业、文旅、金融、电商基本相当的四大板块，彻底实现转型升级。

　　收购显然也是万达转型所需。王健林表示，万达最看重中国核心体育增长这一部分，并购盈方以后万达会加速中国体育市场发展和推广。按照官方统计数据，中国体育产业及相关产业规模为3000亿人民币，其中绝大部分是体育服装体育器械的制造，体育产业是很小一个数字，而美国是3万亿人民币，人均一万人民币。在王健林看来，中国消费者未来对体育和健康会更关注，海外的体育产业发展得很好，体育与健康结合在一起，中国今后很多运动都可以借鉴西方先进体育产业运作模式，使运动能够自己循环和扩大，而不是完全靠财政补贴或者公司来补贴，这样走不远也做不大。

　　目前，万达旗下拥有商业地产、高级酒店、百货和文化旅游等四大产业板块。对于未来体育和其他产业的结合发展，王健林表示，文体不分家，"菲利普·布拉特刚提出一个很好的想法，万达有好多度假项目，可以和体育运动结合，不仅度假区增加人气，盈方也可增加收入。"此外，其表示，已经在讨论如何在中国组织更高级别的足球比赛，办成年度赛事。据悉，盈方掌握了足球和冰球等运动的上游资源，其将和万达形成互补。

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵表示，瑞士盈方在体育市场中的地位较高，万达收购盈方能够大大缩短在体育市场的摸索时间，一进入便是以体育巨头的身份出场。对于中国体育产业而言，此次收购能够一次性纳入诸多重要的体育资源，可谓一次巨大跨越。但是瑞士盈方对中国体育产业的帮助主要在营销上，实质性的提高还需国内体育市场改革拉动。