洋河难抵诱惑进军预调酒 欲分一杯羹不是易事

　　北京商报讯 （记者 陈杰 实习记者 朱欣悦）记者昨日获悉，洋河股份(002304,股吧)旗下预调鸡尾酒产品“滴诱”的包装已曝光，预计将于3月底的成都春季糖酒会面世。预调鸡尾酒较高的利润、广阔的市场以及洋河降低库存的计划，成为其难抗诱惑进军预调鸡尾酒的主要原因。

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　　业内人士表示，洋河进军预调鸡尾酒，一方面是为寻找新业务增长点，因为预调鸡尾酒利润率更高；另一方面又与其去库存策略相关。北京商报记者查阅洋河股份财报发现，洋河2014年三季度财报显示，期末存货达90.53亿元，相比期初余额87.79亿元增长2.74亿元。

　　根据中国酿酒工业协会统计，去年国内预调酒市场规模已经接近40亿元，预计今年预调鸡尾酒市场仍将持续高速增长，2020年销售量有望达到1.5亿箱以上，销售金额超百亿元。葡萄酒营销专家李欣新表示，白酒企业此举意在借助预调鸡尾酒转战低度酒市场。另据数据显示，2013年国内预调鸡尾酒主要有两大品牌，其中百加得旗下冰锐的市场占有率为45.8%，百润股份(002568,股吧)旗下锐澳的为27.3%。洋河预调酒“滴诱”欲从两大巨头的包围中脱颖而出，并不是一件易事。