国内厂商销路不佳 Apple Watch是厂商臆想伪需求？

    智能手表关注度很高，但使用度很低，它甚至被认为是厂商臆想出来的伪需求

　　编者按

　　2015年3月10日凌晨1点，苹果公司2015春季特别发布会在美国加州旧金山举行。与往常类似，苹果公司的CEO蒂姆•库克为世人介绍了一款全新的产品——Apple watch。

　　这是自苹果公司的灵魂人物乔布斯去世后，由苹果新掌门人独立推出的第一款产品。发布会上的Apple watch赚足了眼球：支持者认为这款产品将延续iPhone及iPad的传奇，反对者则认为这将是苹果走下神坛的开始。

　　不论如何，苹果新产品的出现，的确引爆了市场对智能可穿戴设备这个领域的关注。在这个领域，几乎所有的电子消费行业巨头们，以及看到市场前景的中小企业都在谋篇布局。很显然，在走过了PC时代，移动端市场也日渐触顶的当下，人们亟需扑向一个靠谱的新市场。

　　核心提要

　　智能手表行业还处于早期，品牌多，但上规模的少；产品样式多，但会不会成为刚需，有没有爆款出现，当下还是未知数。正因为此，苹果手表面市后能否打破智能手表市场的低迷状况，备受业界关注。

　　北京时间3月10日凌晨的苹果春季发布会上，苹果发布了运动版、普通版、Edition三个版本的Apple Watch。新产品融入了手表、通讯、健康等多项功能，表盘可根据喜好任意切换，可添加天气、提醒等实用信息。Apple Watch的电池续航能力为18小时，并将采用刚刚发布的iOS 8.2系统。

　　苹果推出的智能手表包括铝壳、不锈钢壳和金壳三种，其价格随着表壳和所选择表带的不同而变化，从349美元到15000美元不等。

　　在苹果之前，LG和华为等公司已抢先发布了智能手表产品，可穿戴设备市场的竞争正日趋激烈。市场研究公司IHS预计，全球可穿戴设备市场在2018年将达300亿美元，超过2013年的三倍。

　　然而，此前市场上的智能手表虽获得了大量关注，实际销售却不尽人意。智能手表的界面、操作系统、续航、交互等硬性需求，都成为制约行业发展的问题。从这个角度看，苹果推出的智能手表能否继续iPhone及iPad的辉煌，将很大程度上改写智能手表业的格局。

　　生态系统之争

　　事实上，Apple Watch连“影子都没有”的时候，就已经在深远的影响着智能手表行业。各大厂商为了能在它面世之前占领先机，急急忙忙地推出了自家的产品。眼下，三星、LG、摩托罗拉和华硕等厂商均已推出智能手表产品。

　　今年的MWC2015世界移动通信大会上，华为、HTC等智能手机厂商纷纷发布了旗下首款可穿戴设备。除了各大巨头，国内不少中小创业者也纷纷涌入这一领域，希望借着智能硬件的浪潮，成为这一新兴行业的领导者。

　　眼下，华为等智能手表厂商采用的是由谷歌开发的Android Wear系统，即Android操作系统的可穿戴设备版本。去年3月，谷歌便推出了这一系统。据悉，在Android Wear上运行的应用可以连接到其他Android设备上，并可以使用现有的Android通知系统。这意味着，开发者可以根据现有应用修改出适用于智能手表的应用。

　　不过，在苹果推出智能手表后，一场基于Watch OS与Android Wear的生态系统大战似乎不可避免。

　　在理想状态下，通过事先推出Android Wear系统，谷歌能在智能手表领域的竞争中超越苹果，拔得头筹。但实际情况并不乐观，除了几家大的厂商，国内目前采用Android Wear系统的智能手表生产厂家只有华为。

　　Android Wear在中国的缺席，原因也很明显——Android Wear上搭载的Google服务无法使用。换言之，Android Wear并未在国内落地。不仅如此，谷歌将吸取过去Android系统失控的教训，亲自控制Android Wear的用户界面和软件代码，不再允许硬件厂商对其进行深度定制，从而加强对系统的管控。

　　这种情况下，国内各个智能手表厂家只能各成一统。“目前，智能手表的操作系统非常不规范，大家还是将用于智能手机、平板上的Android系统移植到智能手机上，或是自己研发系统。”智能手环生产商卓旗电子创始人刘超告诉记者。

　　据刘超称，国内厂商生产的智能手表往往功能简单，大多设置的是与运动健康相关的功能，以及邮件、来电通知等。“由于产品本身就十分简单，因此用什么系统都无所谓。”毕竟，基于Android Wear系统进行开发无法做许多修改，而一些厂商为了追求某些个性化体验，便自己开发操作系统。不过，这些自主研发的系统通常功能单一，没有扩展性，不支持第三方应用。

　　而对苹果而言，其携手第三方硬件厂商共建生态的可能性很小，它通常采取的是软硬结合的战略，以出售硬件盈利。从这个角度看，苹果的生态系统只能笼络一批APP应用的开发者。

　　据了解，就在苹果手表发售前的一个月，已经有21名Apple Watch的开发者公布了合计20款APP，包括健身追踪、滑雪、智能家居、提升工作效率、显示汽车电量等方面的应用。

　　国内厂商抢跑

　　尽管当下的智能手表市场聚集了多家竞争者，但三星、摩托罗拉、LG等厂商早先推出的智能手表，所获的市场反应平平。这些产品拥有非常高的关注度，但市场的惨淡却并未因此而改变。有数据显示，2014年，全球智能手表出货量仅有460万台，而同期智能手机的出货量已经达到12亿台。

　　“应该说，智能手表的需求还没有打开，”刘超称，“2014年，人们对这个领域的关注度很高，但使用度很低。到了今年，人们会尝试着去购买智能手表，但显然倾向于买价格较便宜的那种。通常，谁会花2000元去买一块电子表呢？”

　　他同时表示，市场上一些功能较复杂的智能手表销路并不佳，因为它们只是将手机上的应用照搬到了手表上。不难想象，在手表那么小的界面上，并不适合操作很多复杂的功能。相反，那些卖得好的智能手表都是功能简单的产品，一般由手机上的APP完成较复杂的工作，而智能手表往往只是起到提醒通知、显示时间的作用。在刘超看来，许多人对智能手表的心理预期，也仅是几项简单功能。

　　“即便如此，这样的功能依然很鸡肋。许多智能手表每天都要充一次电，如果不充电就用不了。试想一下，如果每天要充电才能看时间，这样的用户体验显然不佳。”刘超说道。

　　在机智云总经理黄锡雄看来，智能手表的“叫好不叫座”，与其外形及定位有关。通常，人们把手表当做一种时尚饰品，商务人士更青睐高端的瑞士表，而年轻人则偏向Swatch一类的时尚表。相比之下，智能手表的外形并不讨巧，因此无法俘获消费者的芳心。

　　细细数来，如今各个品牌的智能手表虽抢先出了风头，但在销售方面并不激进。不难理解，这些产品或外表不够酷，或交互不方便，或功能不丰富，人们甚至觉得智能手表只是厂商臆想出来的伪需求。有业内人士称，目前大家都看好智能手表，但怎么卖？是当电子产品卖，还是当奢侈品卖，大家似乎都在等待苹果产品作为“风向标”。

　　黄锡雄指出，其实业界都在等着苹果智能手表的发布，再进行模仿学习，比如在续航能力、外表、重量上改进，以形成差异化的竞争。

　　用刘超的话说，智能手表行业还处于早期，品牌多，但上规模的少；产品样式多，但会不会成为刚需，有没有爆款出现，当下还是未知数。正因为此，苹果手表面市后能否打破智能手表市场的低迷状况，备受业界关注。

　　“苹果推出智能手表，总体来说是一件利好，因为能激发大众对这一品类的需求。”刘超称，“而未来跟巨头竞争，就只能从成本上下功夫，走廉价路线。”