莆田系医院开战百度(图)

　　莆田系医院和搜索巨头百度“翻脸”了。

　　3月25日，微博账号@北冥乘海生爆料，莆田(中国)健康产业总会向所有莆田系医疗机构发放通知，要求所有会员单位自2015年4月1日起，停止有偿网络推广。而做出这一激烈对抗的原因在于：高昂的网络竞价导致行业面临严重问题，令医疗机构“为互联网打工”。

　　但这一说法并未得到百度的认可。3月26日，百度新闻官方微博发表回应称：在百度累计拒绝的1.3万多违规医疗机构中，莆田系占6成以上。对于莆田系的联合抵制,百度态度颇为强硬,明确指出不会动摇"高门槛、严审核"的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

莆田：一次点击999元

　　按照声称拥有全国8600多家民营医院会员的莆田(中国)健康产业总会的说法，莆田系医院之所以联合抵制，主要在于百度的竞价排名和收费方式。

　　在莆田(中国)健康产业总会发出的通知中显示，“莆田(中国)健康产业总会要求,“经过慎重研究,莆田医疗人经过三十年的辛勤耕耘,如今因为网络竞价规则,导致产业面临严重问题,很多医疗机构几乎为互联网公司打工,因此总会决定,号召全体乡亲停止有偿网络推广活动”。

　　通知要求所有会员视该次活动为至关重要的大事,下定决心,不惜代价,要求全体会员务必遵守。

　　对于不停止有偿推广的单位,通知中称，不管是不是会员单位,是不是莆田系医院,“总会将发动所有力量进行点击,并在总部内部进行通报”;而一旦搜索引擎公司想法设法和任何单位沟通方案，都必须向总会回报，所有行动方案由总会统一指挥。

　　通知还称,一旦百度报复性地关闭带头企业的账户,总会将“发动所有力量统一关闭账户,停止合作”。

　　据了解，这一方案将在4月4日开会最终确定。

　　公开数据显示，国内共有各级各类民营医院1.13万家中，莆田籍人士经营的民营医院约占80%左右。

　　一位业内人士告诉《第一财经日报》记者，在莆田系医院中，不少都是从事男科、妇科、整形美容等消费级市场，搜索引擎作为获取用户的流量入口，对它们而言非常重要。

　　有媒体援引2013年莆田市委书记梁建勇的话称：“百度2013年广告总量260亿元，莆田民营医院就做了120亿元。”

　　有消息人士透露，莆田系医院过度依赖搜索引擎，广告投入的60%投给了搜索引擎，有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。

　　另据深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥提供信息，很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶，达到每次点击999元，这彻底激怒了莆田系医院。

　　百度：整治违规医院

　　对于莆田系医院的联合抵制，百度并未直接回复费用问题，而是指出，莆田系的抵制不是因为价格，而是因为百度加大整治并下线违规医院。

　　百度方面称，在去年百度累计拒绝的违规医疗机构客户超过一万三千多家，其中六成以上是莆田系医院。对于莆田系的联合抵制，百度态度颇为强硬，明确指出不会动摇“高门槛、严审核”的决心，并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

　　一位从事搜索引擎推广多年的业内人士告诉《第一财经日报》记者，在这些福建莆田民营医院的实际控制人手中，往往拥有多家医院，在实际推广过程中，他们会用拥有合法资质的医院来申请百度推广，再把流量和用户倒入其他医院。

　　另一方面，恶性竞争关键词也可能导致了关键词价格的水涨船高。2009年12月，百度推出凤巢系统搜索推广专业版，以替代曾遭诟病的竞价排名系统，由于购买同一个关键词的广告客户之间不知道对方给出的价格，最终的排序往往是按出价高低排列。

　　百度此前2014年财报显示，百度2014年活跃网络营销客户数量约为81.3万家，按照百度累计拒绝的莆田系医院约8000家计算，占到营销客户约1%比例。

　　“莆田系贡献了百度一半广告收入，这个说法有些夸大。”上述人士对记者说，但来自医疗、教育、电商等客户在百度广告中的比重确实不小。来源一财网)

https://business.sohu.com/20150326/n410368992.shtml business.sohu.com false 第一财经网站 https://www.yicai.com/news/2015/03/4590828.html report 2133 莆田系医院和搜索巨头百度“翻脸”了。3月25日，微博账号@北冥乘海生爆料，莆田(中国)健康产业总会向所有莆田系医疗机构发放通知，要求所有会员单位自2015年4月