山东省各县市区实施接待“新政”：白酒改红酒

　　《证券日报》在3月31日刊登的《山东省政府接待欲禁喝白酒而喝葡萄酒》一文引发业内的高度关注。如今，山东省出台的接待“新政”在省内各个市县区逐渐落实。

　　“清明节前(上周)县政府办公室下发的文件，针对接待方面有了新的规定，涉及很多方面，要求在接待上级人

相关公司股票走势

• 张裕Ａ

　　而记者从多位政府工作人员处了解到，山东省对外接待“新政”是在春节前出台的，潍坊市也是跟随省政府文件相继出台的政策。“潍坊对外接待不喝白酒，喝地产葡萄酒。”

　　事实上，在国家出台八项规定后，政府公款吃喝费用已经大幅缩减，对外接待明显减少，这一点，对于很多酒企而言，早就有所体会，但是，白酒作为中国的一大支柱型产业，又是各个省的纳税大户，政府出文禁止喝白酒改喝葡萄酒一事还是令市场人士和企业感到意外。

　　山东省各个县市区

　　实施接待“新政”

　　据记者调查了解，山东省政府在对外接待禁止喝白酒而喝葡萄酒一事不再是市场传言，目前各个县市区都在根据当地市政府的相关文件执行出台新的接待“新政”。

　　对于政府接待“新政”一事，业内也发出了各种不同的声音。其中，在政府部门，不免对于新政颇有微词。

　　一位从事白酒业的人士从山东省某县市区政府领导处听说了政府接待人员对“新政”的看法。“新政不会节约预算，而是放大了预算，一次接待，喝两瓶白酒就够。如果喝葡萄酒，一桌或许喝几十瓶(100元/瓶)，更费钱。”

　　值得一提的是，在传出山东省出台接待用酒新政时，大家都将目光聚焦到张裕身上，作为山东省最大的葡萄酒企业，省政府禁喝白酒喝国产葡萄酒一事被外界解读为支持张裕。

　　记者也多次致电张裕相关负责人了解情况，但电话一直无人接听。

　　据媒体报道，目前张裕将80元以上的葡萄酒产品定义为中高端，目前占比约六成。而不久前，张裕还重点推广零售价68元的醉诗仙。“这个产品春节之后已经断了两次货。我们预计它未来会是解百纳的两倍。至今这个产品已经卖了150万瓶。醉诗仙在餐厅消费也将近100元，因此未来我们还要进一步下探价格。我们不能总高高在上。未来张裕会往中低价位用力更多来调整”。张裕负责人对媒体如此表示。

　　对此，酒业资深人士肖竹青接受《证券日报》记者采访时表示，山东省政府在对外接待禁白酒喝葡萄酒一事属于选择性执法，可能是一种权力寻租。“扶持了一家葡萄酒企业，却伤害了对经济拉动大、纳税多的白酒产业，这是不公平的。”

　　酒业专家肖竹青表示，山东省不仅是产白酒大省，也是喝酒大省，全国的白酒企业都把山东省市场作为重点市场培育。此政策一出，对山东白酒产业产生重大打击，另外也不利于山东省的就业和农民增收。“山东省种植葡萄的农民少，而种植高粱等酿酒原料的农民多，另外，山东生产酒瓶子、盖子、盒子的产业很大，如果打击白酒也打击了这些产业。政府在接待方面不要一刀切，这样不利于当地的招商引资。”肖竹青表示。

　　景芝酒业进口葡萄酒

　　将在五月份上市

　　值得一提的是，作为山东省最大的白酒企业，景芝酒业在此轮白酒行业调整中虽然也受到影响，但是，经过公司的努力，景芝酒业保持了稳增长的态势，这对于一家酒企而言是十分不易的。可是，当景芝人都在为自己的努力结果而欣喜之际，山东省政府对外接待禁喝白酒喝葡萄酒“新政”无疑给了景芝酒业及其它白酒企业一记重创。

　　不过，在景芝酒业高管层看来，在国家八项规定出台后的这两年中，来自政府接待用酒方面的量逐渐减少。虽然在景芝酒业管理层看来，这次“新政”对公司影响不大，但是，公司也在做转型准备。

　　“公司在做产品品类方面的转型，除了进一步丰富保健酒品类外，目前正在考察进口葡萄酒，准备把葡萄酒纳入到公司产品品类中。”景芝酒业相关负责人在3月底对记者如此描述公司未来产品场景。而据记者了解，景芝酒业的这一愿景将在不久就能实现。

　　景芝酒业相关负责人对记者表示，公司已经从智利、法国进口了葡萄酒，价位体系也是迎合大众消费制定的，有100元以内的，新产品大约在5月份上市。

　　在业内人士看来，景芝酒业已经是山东省最大的白酒企业，产品价位体系比较丰富，而且市场布局也比较健康。公司做葡萄酒虽然属于被逼无奈，但是从长远来看，其葡萄酒借助现有的销售渠道，以及景芝的品牌影响力，其葡萄酒应该会有不错的销售，这对公司未来发展是有利的。