谈“进口葡萄酒贴牌”色变？何必这么紧张

　　导读：昨日，笔者读到一篇名为《起底进口葡萄酒贴牌产业链》（下称“《起底》”）的文章。该文抨击了酒商从国外进口价格低廉、不同酒标的定制酒回国，再按照国内客户需求，定制成不同包装与背标的做法。并怀疑部分低价酒是“不正当贴牌”。

　　昨日，笔者读到一篇名

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　　通过笔者的行业经验，“定制”——也就是业内俗称的OEM。这在业内早已有之。在进口葡萄酒行业，甚至茶叶、进口啤酒、食品等多个行业都早已存在。大名鼎鼎的“中国首善”陈光标曾四处赠送的“好人牌凉茶”就是OEM。再则，酒商将葡萄酒从海外运至保税仓内，再为国内酒商提供定制标签的服务，诸多葡萄酒供应链公司都在操作，且并无违法。笔者认为，《起底》一文的担忧，实乃过度紧张。

　　国内贴标不违法

　　据笔者的接触，大批量进口葡萄酒在到岸后，都会被酒商存储于保税港区、综保区，或公共保税仓中。这个时期，商品不属于入境，中国的商检部门不会要求商品有中文背标。但进口商品一旦走出保税区——也就是“进口”，则需要报检报关。这个环节，商检部门则根据《进出口预包装食品标签检验监督管理规定》，检验所有进口预包装食品的中文标签。由于该规定对中文标签的中外文字体，酒精度、原料等的字样等细节都有十分具体的要求，有经验丰富者甚至建议葡萄酒不必在进口前贴上中文背标，否则商检要求修改的话，所有标签都得换掉。

　　由此可见，只要贴标是在保税区内进行，绝对正当合法。

　　那么，保税仓中的酒贴背标时，进口商能否将自己客户的名称写在进口商一栏？笔者就此咨询了保税区内的工作人员与执法人员，被告知“只要货证一致就行，若经销商没有进出口权，单证上填写双抬头即可”，非常之宽松。

　　《起底》一文提到有企业为客户提供国内灌装进口酒，更可追溯至20年前，且亦无违法之罪。某进口商还在当地保税区内建立了专业的灌装生产线。全无大惊小怪之必要。只不过商检部门会要求国内灌装酒的中文背标的“原产地”一项写为灌装地，工商部门也会强制产品进行QS认证，就连条形码也与原瓶进口有所不同。

　　此外，正标随意改变的做法，在国外不少大型酒庄也十分常见，这与“为经销商贴中文背标”相同，是供货商为客户提供的合法范围内的优质服务之一。笔者搞不懂文中提到的“不正规贴牌生产进口葡萄酒”指的是假酒还是什么，以及不正规在哪儿？

　　国内灌装的进口葡萄酒背标会有QS标识

　　葡萄酒本就不值钱，不存在“掉价”

　　在笔者看来，《起底》把低价酒的现状与贴牌酒联系在一起，则更无头绪。

　　众所周知，除了好年份、名庄酒，大部分葡萄酒产品在其原产地本来就不值钱。葡萄酒作为一种农产品，与养猪、养鸡并无二致，工业化生产出的产品由于产能巨大，价格也相当低廉。举例说明，在欧洲、澳大利亚、北美，超市和餐厅中售卖的葡萄酒价格大多数不超过十欧。中国酒商在法国、西班牙的酒厂拿到出厂价为1-2欧的酒更屡见不鲜。加之目前欧元、澳币贬值，叠加运费、关税在国内的完税交货价在20元人民币以下很正常。

　　笔者在去年底就曾见到完税价为12元人民币的法国酒。今年初还曾见到22元人民币完税价的法国法定产区干红，且量大从优。不知《起底》一文提到的“从正规渠道进口的一瓶法国原装葡萄酒抵达中国的成本价格大约在25元左右”的依据从何而来。

　　当然，葡萄酒在中国，确实曾不掉价。但只因为中国消费者的消费心理处在特殊时期——少数人欲靠拢高端却不得要领。导致葡萄酒与某神车一样，本是亲民品，却不慎被捧上了天。而随着市场逐渐理性，葡萄酒在中国不切实际的价值无疑也会随之回归。事实上，从2014年与2015年1-2月，进口葡萄酒的单瓶价格的确在降低。

　　综上所述，《起底》提到的进口葡萄酒批发价在20元以下的现象，完全是市场行为！没有“低于成本价”，出处的合理性与合法性更不值得怀疑。笔者认为，“掉价”是实实在在的市场行为，八竿子也打不到贴牌酒的屁股上。

　　喝低端贴牌酒，中国人命中注定

　　退一万步说，即便所有的低端酒都是贴牌酒逼出来的，也是市场行为。在笔者看来，喝低端酒、贴牌酒，恰恰是市场真实表现，是中国消费者的宿命！

　　笔者调查发现，中国城镇居民2014年上半年的人均可支配收入仅14959元人民币，平均到每月不足2500元。全中国最“土豪”的上海市，2014年城镇居民人均收入也仅47710元人民币，月均不足4000元人民币。试想法国四万多美元的年人均GDP，也就喝喝几欧的酒，莫非一个每月收入两三千元人民币的民族，还去喝一两百元人民币的葡萄酒？想想也是醉了……

　　中国人收入不高，低端酒畅销是宿命

　　当然，笔者也批判过部分贴牌酒。这些贴牌酒，本是低质酒，却利用部分中国人爱慕虚荣，不懂辨识的心态，去伪造出身、伪造血统，过分夸大自身价值地高价出售。但这属于职业道德的范畴。事事不能因噎废食，只要不违法，不论怎样的贴牌、怎样的低端，在中国市场只要能够畅销，都是正常的，都没有任何过错。国外也有OEM，笔者觉得完全没必要对这些问题过分紧张。话说回来，就跟神车一样，低端贴牌酒伪装大牌，说穿了也是一种市场体现，不值多说。待到市场成熟，中外信息透明度增加，也会使得虚假夸大宣传的OEM酒现形，这一类自个儿会被市场淘汰。