Google、微软以及亚马逊都是怎么赚钱的？

　　今天，Google、微软以及亚马逊同时发布了财务报告。这三家可以说是美国科技业不同层面的代表，Google是搜索巨头，亚马逊是电子商务的领军者，而微软则是曾经桌面时代的王者。

　　通过对财报数据的整理，可以对比发现这三家巨头公司目前的业务核心，以及未来的业务走向。

　　【广告公司Google】

　　从财务数据上看，Google是一家广告公司。第一季度172.5亿美元的收入中，广告收入的占比达到90%，达到了155亿美元。

　　同时，Google也是一家很能为股东创造利润的公司。第一季度的利润为35.9亿美元，为股东创造了每股5.2美元的收益。

　　相对搜索广告来说，YouTube的广告的每次点击为Google创造的收入相对较低。所以在YouTube广告急剧增长后，导致了“每次点击单价”的下滑，相对去年第四季度，下降了3%；相对去年同期，则是下滑了13%。

　　财报中，Google没有给出YouTube收入的具体数据。但在去年Q4的财报中提到，YouTube 2014年的收入增长了100%。在YouTube的广告产品TrueView——覆盖看几秒就可以点击跳过的广告，其中的广告主数量增长25%。

　　对于此，Google CFO Patrick Pichette认为，这是一个视频网站发展的必然结果。YouTube每个月的活跃用户数已经破十亿，每个月有60亿小时的内容被收看。

　　现在，大量广告主开始把电视的预算转给数字内容，而YouTube是他们亲睐的去处。Pichette谈到，Google将更多地与品牌广告主进行合作，更好地在移动端商业化。

　　财报发布后，Google股价现在报收547美元，市值为3723亿美元。

　　【不赚钱的上市公司亚马逊】

　　在一众上市公司中，亚马逊的经常性亏损是出了名的。这一季度，亚马逊亏损了5700万美元。

　　亚马逊的经常性亏损有两方面原因。一方面，这与亚马逊的业务模式相关，大量的实体仓库是十分烧钱的；另一方面，也和创始人的理念相关，CEO杰夫·贝佐斯不断拿出亚马逊的利润，投入到现有业务的改进及新业务的开发中。

　　从亚马逊这季度的收入数据来看，达到了227.2亿美元，同比增长了15%。

　　在这两百多亿美元中，单独出来的业务AWS，贡献了16亿美元的收入，同比增长49%，占到了6.9%的比重，是亚马逊收入增长最快的业务。并且，这项业务在第一财季，为亚马逊贡献了2.65亿美元的营业利润。

　　除了AWS外，其他业务的收入结构分为北美市场和国际市场。

　　北美市场收入同比增长24%，国际市场则是下滑2%。同时，北美市场仍是亚马逊的主要营收地区，贡献了63.3%的收入。

　　另外，无论是在北美市场，或者国际市场，电子商务仍然是核心业务，分别占据了76.5%和69.4%的收入份额。

　　财报发布后，亚马逊报收390美元，市值为1811亿美元。

　　【转型中的微软】

　　作为最老牌的科技巨头，微软自新CEO萨蒂亚·纳德拉上任后，一直在寻求各种改变，并把公司重心集中在云计算和多平台的移动机会上，而结果则是在财报中得到了体现。

　　新一季财报显示，微软这个季度获得217亿美金的收入，相比去年同期的204亿美元，增长了6.5%。同时，利润为49亿美元，同比下降了11.9%。

　　而利润的下滑，则是来自毛利高业务营收的下滑。过去一个季度，微软Windows OEM营收下滑了7亿美元，同比下降了22%。另外，企业版Office软件和消费者版Office软件的营收更是下滑了10亿美元，前者同比下降了16%，后者达到了41%之多。

　　Office 365消费者版累计收获了1240万订户，这项在线Office服务也被微软放到了商业云的类别。财报数据显示，商业云服务这个季度收入为63亿美元，增长了106%。微软的商业云服务包括Office 365、Azure以及Dynamics CRM Online，总体的收入增长数据，成为了微软这份财报中的亮点。

　　另外，Surface单季营收7.13亿美元，同比增长44%。这个季度，微软销售860万部Lumia Phone，贡献14亿美元的收入。

　　财报发布后，微软股价报收43美元，市值为3556亿美元。

　　作为美国科技圈的三个重要玩家，Google是最会赚钱的，172.5亿美元的收入产生了35.9亿美元的利润，YouTube广告会是未来一段时间收入增长的重要引擎；亚马逊则是最不会赚钱的，电子商务业务增长放缓后，云计算服务AWS将会未来的核心业务；微软的传统业务——Windows OEM、Office营收在大幅下滑，从而拖累了利润的表现，而商业云业务的增长是微软财报中的亮点。