啤酒业盘整期巨头竞争凶猛 燕啤换帅站梯队边缘

　　本报记者 张杰 北京报道

　　在燕京啤酒(000729)业绩逐渐与国内三大啤酒巨头华润雪花、青岛啤酒、百威英博逐渐拉开距离的同时，燕京啤酒集团低调换帅，为其未来发展走向增加了变数。

　　5月12日，《华夏时报》记者从燕京啤酒相关负责人处获悉，李福成已经卸任燕京啤酒集团董事长职务，此前顺义区政府方面已经到集团宣布了此事，接任者是顺义区经信委主任郭振江，他目前也已到岗上班。

　　从年产量只有1万吨小酒厂，到现在年产量达530多万吨全国龙头企业，在燕京啤酒的发展壮大中，李福成功不可没，被业内赞誉为燕京啤酒灵魂人物。在其他同行逆势增长的背景下，继任者将采取什么方式改变燕京啤酒发展困局呢？

　　低调卸任

　　在2015年4月29日中国啤酒业年度峰会上，李福成以燕京啤酒集团董事长身份出席，没想到这却成为他集团董事长身份的定格。目前，他已不再担任燕京啤酒集团董事长，仍任燕京啤酒股份有限公司（下称燕京啤酒）董事长。

　　“这已经是前两周的事情了。”5月13日，燕京啤酒另一位内部人士向《华夏时报》记者证实了该消息，李总已经到了退休的年龄，新任董事长已到岗上班。公开资料显示，李福成于1954年9月出生，目前已过60岁生日。

　　另一位知情人士告诉记者，新任董事长由顺义区经信委主任郭振江担任，因燕啤集团是顺义区政府方面全资拥有。

　　燕京啤酒2014年年报显示，燕京啤酒集团直接持有燕啤股份公司1.88%股权，同时燕啤集团持有北京燕京啤酒投资有限公司20%股权，后者又持有股份公司57.57%的股权，这也意味着燕啤集团还间接持有股份公司11.5%股权。

　　然而对于年龄限制，这位燕京啤酒的灵魂人物会卸任燕京啤酒董事长职位吗？接受记者采访的上述几位人士均表示不知道，没有接到相关的通知。另据燕京啤酒公告，燕京啤酒本届董事会于今年8月26日任期期满换届。

　　对此，一位接受记者采访的业内人士分析认为，此次李福成卸任燕京啤酒集团董事长，其实是此前在公司权利已经被拆分，郭振江上任后或将对燕京啤酒集团进行改革布局，而接下来李福成能否继续担任燕京啤酒股份有限公司的董事长，可能性不会太大，因为此前股份公司的高层也在陆续换人。

　　据公开资料显示，此前参与实施了燕京啤酒的公司股改上市、兼并收购等战略规划的58岁的赵春香已经离职，她曾历任北京燕京啤酒集团公司财务科副科长、科长，燕京啤酒股份公司总会计师、财务部部长，一直掌握着燕京啤酒的财务命脉。

　　不过，有接受记者采访的一位负责人表示，“股份公司对董事长的年龄并没有限制。”

　　一位熟悉李福成的人士告诉《华夏时报》记者，李福成任职燕京啤酒32年间一直比较低调，除职务事情外，很少谈及自己，他把所有的精力都放在了发展公司方面。

　　新董事长承压

　　“虽然李福成曾给燕京啤酒集团带来了辉煌的成绩，但近两年整个啤酒行业疲软，也给燕京啤酒的发展带来了不小的压力。”另一位接受记者采访的业内人士直言。

　　经历了20多年的高歌猛进，中国啤酒行业在2014年开始进入“盘整期”。国家统计局公布啤酒行业2014年全年最新产量数据及经济指标显示，2014年1-12月，我国啤酒行业累计产量4921.85万千升，同比下降0.96%。如果分阶段来看，从2014年7月开始，啤酒行业连续6个月产量出现同比下滑，2014年12月，中国啤酒行业产量242.1万千升，更是同比下降17.18%。

　　记者统计国内啤酒行业2014年业绩发现，2014年，啤酒行业三巨头的华润雪花、青岛啤酒、百威英博却获得了销量上的增长。

　　相关财报显示，去年华润雪花啤酒销售量为1184.2万千升，较2013年上升1%，市场占有率24%；青岛啤酒去年实现啤酒销售量915.4 万千升，同比增长5.2%，市场占有率已达18.6%；百威英博去年啤酒销售量714.12万千升，同比增长6.3%，市场占有率15.9%。

　　但与三巨头相比，燕京啤酒业绩并不怎么令人满意，燕京啤酒母公司北京控股公布2014年业绩报告显示，燕京啤酒2014年营业收入为151.5亿港元，折合人民币121.05亿元，同比下降11.96%；啤酒销售量532万千升，同比下降6.87%。

　　值得注意的是，此时燕京啤酒集团低调换届，新董事长能否让困境中的燕京啤酒重回辉煌仍有很大的疑问。

　　记者从郭振江简历中获悉，除1985年6月-1987年3月，在北京牛栏山酒厂办公室工作的经历以外，从1988年开始到2012年间，其很少涉足酒行业。

　　另一位业内资深人士对记者直言，虽然说郭振江此前在北京牛栏山酒厂工作，由于时间比较短，并离开酒行业已经很长时间，此后其对燕京啤酒集团的规划也让人期待。

　　对此，记者就此问题致电燕京啤酒集团相关负责人，但对方以开会为由迅速挂断了记者的电话。

　　同行凶猛

　　“再加上目前燕京啤酒集团主要布局集中在北京、内蒙古、广东、广西等地，而这些市场是啤酒巨头的必争地，大家都想在此分一杯羹。”中国食品商务研究院食品饮料品牌专家朱丹蓬表示，“这点在燕京啤酒北京与广州的市场竞争中体现得更真切。”

　　记者从燕京啤酒2014年年报中了解到，在燕京啤酒华北、华南、华东、华中四个大区销售中，华北和华南销售收入占比约75%，然而在2014年，这两个大区销售同比均现下滑，幅度分别达-4.78%和-8.83%。

　　“在各大酒企逆势增长的同时，燕京啤酒出现了业绩下滑的现象，除了宏观原因带来的影响，更多的则与其稍显落后的市场反应速度有关。”有长期关注燕京啤酒的业内人士对记者直言。

　　酒企行业资深专家肖竹青告诉《华夏时报》记者，现在燕京啤酒采用经销商垫付资金方式销售产品，与雪花啤酒和百威英博采取的无垫付方式相比，从上下联动和反应上慢半拍，灵活度小了很多。

　　上述长期关注燕京啤酒的业内人士对记者表示，这就是所谓的企业体制问题，是燕京啤酒内在“硬伤”，啤酒作为快消品，企业对市场的把握能力及营销能力至关重要，若不进行大刀阔斧的改革，预计3年后，燕京会被前三大啤酒巨头越拉越远，有可能跌入啤酒行业第二梯队。

　　对此，有长期关注燕京啤酒集团的人士对记者表示，燕京啤酒集团进入郭振江时代，或将开启对燕京啤酒集团大刀阔斧的改革，这或许是此次郭振江从经贸委空降到燕京啤酒集团的真正目的。