冬奥举办冰雪项目前景可观，探路者或成服饰类最受益标的

　　大智慧阿思达克通讯社7月31日讯，022冬奥举办权今日决定归属，如最终由北京、张家口获得举办权。中国冰雪项目将可能迎来巨大发展机会。就纺织品服饰市场，探路者（300005.SZ）有望成为A股最大受益标的。

　　将受益冰雪运动热潮

　　冬奥如在中国举行，目前的主要几大户 外研究机构普遍预计，滑雪等冰雪项目将可能成为冬季运动最大受益项目，迎来快速发展机会，相关业务产生的销售额有望实现年复合增长双位数以上。

　　从消费属性层面看，冰雪项目区别一般运动项目，该赛事户外属性较强，对环境要求严格，需要有完善的雪场、冰场环境。往往伴随不菲的旅行花费，同时，运动的专业性较强，参与这类运动必然需要购买相关装备。因此，目前，冰雪项目消费主体主要集中于中国北方市场，具体而言，主要体现于北京市场。而随着中国冬奥举办的推动，冰雪项目活动也将可能从北方的适合开展相关运动的区域向外逐步扩张延伸。

　　万达集团冰雪项目负责人告诉大智慧通讯社，目前，中国滑雪市场上，主要在北京地区形成较大消费群体。华北、东北的几大雪场客流也主要为北京人。

　　探路者目前的主体市场主要分布于华北等北方市场，在该区域市场，探路者渠道渗透率领先同行业。同时，由于公司全面向户外+旅行+体育的市场定位转型，整体生态圈的打造契合冰雪运动的开展方式。更容易形成消费闭环。

　　比如，滑雪运动的开展需要消费者从城市中心赶往城郊，或者另一个拥有滑雪场的城市，消费者需要考虑交通、住宿、户外活动路线，专业运动装备购买及技能学习等环节。而探路者可以通过旗下户外社交网站，发起滑雪及相关户外活动，掌握消费人群，并通过户外活动发起人提供装备采购，及住宿、交通建议，进而拉升公司终端产品销售，形成消费闭环。

　　率先布局

　　冬奥会如在中国举行，也将可能在全国范围兴起冰雪运动热潮。进而推动冰雪场地的建设，并拉动相关消费。

　　万达集团冰雪项目相关负责人告诉大智慧通讯社，目前，万达在中国南方已开发推出以室内滑雪场为主题的商业综合体项目，未来则有多个项目布局推进。

　　场地的兴建热潮，尤其是室内雪场的兴建热潮，将能拉低消费者参与该项运动的成本，打破冰雪项目的地域限制。进而扩大运动的消费人群，及市场规模。

　　探路者近期定增拓展露营滑雪及户外多功能体验中心项目。将使公司领先同行业，率先一步进行市场布局。

　　发稿：李华/曹敏慧　审校：胡怡琳

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