阿迪大中华区Q2销售增长48% 黄金时代再次启幕？

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2015-08-07 09:53:00

来源：第一财经网站

　　阿迪达斯8月6日公布了最新财报，今年第二季度，阿迪达斯大中华区实现销售额5.64亿欧元，同比增长48.4%，撇除汇率因素，仍然增长19.3%，增幅在阿迪达斯全球七大市场中再次首屈一指。

　　今年一季度，阿迪达斯大中华区销售额以44%(撇除汇率因素同比增长21%)的同比增幅位居各大区榜首。合并一二季度的销售，阿迪达斯大中华区今年上半年实现销售额116.亿欧元。

　　阿迪达斯在中国市场的高速增长，主要依靠运动表现系列和运动时尚系列产品的热销，阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)表示：“在阿迪达斯"通往2015之路"大中华区战略的指引下，阿迪达斯已成为中国最炙手可热的品牌之一。凭借又一季度的两位数强劲增长，阿迪达斯显然已成为这一市场上最具发展势头的品牌，今天公布的财务业绩印证了我们在中国市场上的增长表现及成功。我们很高兴能够不断推出技术创新的产品、有号召力的市场活动以及各级别城市的细分化零售店铺的拓展。随着我们迈入2015年下半年，我相信我们将保持这一势头，顺利实现"通往2015之路"战略的所有目标。”

　　阿迪达斯在大中华区的出彩表现，已经让阿迪达斯总部对这个市场格外倚重。

　　阿迪达斯2015全年销售额的增长目标是中等个位数的增长，能设定这个目标是因为大中华区和西欧区、中东和非洲区实现了两位数增长，但是日本和俄罗斯/独联体市场不景气，导致整体只能以中等个位数的幅度增长。

　　中国运动用品市场在经历了近5年的停滞不前后，现在已经表现出一派高速增长的气象。

　　安踏最新发布的财报显示，今年上半年收益51.1亿元人民币，同比增加24.0%;股东应占溢利9.65亿元人民币，同比增长20.2%。北京关键之道体育咨询有限公司创始人张庆对《第一财经日报》记者表示，安踏全年实现100亿的销售可能性很大。这意味着安踏成为中国第一家跨过百亿门槛的本土运动品牌。

　　原来本土运动用品市场的老大哥李宁也在快速恢复。

　　此前公布的信息显示，以吊牌价计算，特许经销商于订货会之李宁品牌产品订单连续六个季度录得按年增长。李宁最新于2015年度三月份举办之二零一五年第四季度订货会订单，按年录得低双位数(10%至20%)增长。

　　运动用品市场一派红红火火的景象此前曾经出现过，并持续了近10年的时间。2001年到2010年，李宁公司经历了年均复合增长率30%左右的高速发展时期，这一段时间也是国内运动品牌的“黄金时代”，安踏、特步、匹克等相继上市。而2010年之后，高速增长戛然而止，存货和衰退困扰了大部分的本土品牌。

　　大规模关店并向零售企业转型，使国内运动用品市场重新恢复活力。而北京刚刚获得2022冬奥会主办权后，更让圈内人士兴奋，安踏CEO丁志忠在社交媒体上表示，随着2022北京申奥的成功和体育产业上升为国家战略，机会和挑战共存，兄弟们努力吧。